城市營(yíng)銷(xiāo)視野下體育節(jié)事活動(dòng)發(fā)展研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，注重城市形象的建設(shè)與提高競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。其中，對(duì)城市各種各樣節(jié)事的重視和利用成為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略的手段，作為這種事件的主要形式——城市體育節(jié)事活動(dòng)在我國(guó)城市的飛速發(fā)展中正在扮演著越來(lái)越重要的角色，它集旅游觀光、購(gòu)物娛樂(lè)、經(jīng)貿(mào)洽談、科技文化、城市形象展示等多種活動(dòng)于一體，在城市發(fā)展中的地位越來(lái)越重要，節(jié)事作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)正在全世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。隨著改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入推進(jìn)，各種體育節(jié)事活動(dòng)

2、在我國(guó)大中城市逐步興起。體育節(jié)事已逐漸成為各地區(qū)對(duì)外宣傳的一張名片，對(duì)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及體育的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。
　　 本文在研究過(guò)程中采取了文獻(xiàn)檢索和實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的方法，搜集了各種文獻(xiàn)資料信息和翔實(shí)的考察資料，在此基礎(chǔ)上綜合了體育管理學(xué)、體育社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)等多學(xué)科理論進(jìn)行研究論述。論文首先對(duì)體育節(jié)事活動(dòng)及城市營(yíng)銷(xiāo)的基本理論進(jìn)行了概述。然后對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)視野下體育節(jié)事活動(dòng)的地位及作用進(jìn)行了分析，

3、一方面認(rèn)為體育節(jié)事活動(dòng)能夠增添城市特色，提高城市吸引力，直接促進(jìn)城市營(yíng)銷(xiāo)；另一方面，也從改善城市基礎(chǔ)設(shè)施、提高城市知名度、促進(jìn)城市文化交流、提高城市精神文明建設(shè)等方面分析了體育節(jié)事活動(dòng)對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)的間接促進(jìn)作用。此外，還簡(jiǎn)略分析了體育節(jié)事活動(dòng)可能給舉辦城市帶來(lái)的負(fù)面影響。文章最后研究了城市營(yíng)銷(xiāo)視野下體育節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展策略，主要包括：通過(guò)品牌策略打造品牌化的體育節(jié)事活動(dòng)；實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)體育節(jié)事與城市品牌聯(lián)合發(fā)展；進(jìn)行對(duì)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)增強(qiáng)社區(qū)居民對(duì)