城市營(yíng)銷(xiāo)視角：晉江體育城市形象的構(gòu)建策略研究.pdf

1、當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，資源的稀缺性以及機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面導(dǎo)致城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，城市營(yíng)銷(xiāo)、城市形象、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)作為提升城市競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)的引擎開(kāi)始受到相關(guān)部門(mén)的重視。城市形象的構(gòu)建是城市營(yíng)銷(xiāo)的載體，城市營(yíng)銷(xiāo)的好與壞直接影響著城市形象的優(yōu)與劣。良好的城市形象能夠有助于城市營(yíng)銷(xiāo)，而優(yōu)化的城市營(yíng)銷(xiāo)也有利于城市形象的構(gòu)建。當(dāng)今，城市形象的重要性對(duì)每個(gè)城市、乃至國(guó)家都是不言而喻的。
　　 全球體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過(guò)700

2、0億美元。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)以健身休閑、競(jìng)賽表演、體育用品制造與銷(xiāo)售為主體的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。體育運(yùn)動(dòng)已是人們生活中不可或缺的一部分，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也起到舉足輕重的作用。在國(guó)際上，通過(guò)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、舉辦精品體育賽事，以體育為龍頭帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、打造城市名片的案例不勝枚舉，其中舉辦頂尖賽事成為全球城市管理者塑造城市形象的不二之選。如NBA休斯敦火箭隊(duì)的主場(chǎng)-“籃球城”休斯敦、以舉辦F1賽事著稱(chēng)的摩納哥蒙特卡洛和以足球著稱(chēng)的曼徹斯特

3、、利物浦等。
　　 目前，中央非常重視兩岸經(jīng)貿(mào)的合作和海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展。晉江市處于海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心地帶，并以體育制造業(yè)為支柱型產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)新和提升晉江體育城市形象，并積極引導(dǎo)晉江體育產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，更好打造中國(guó)體育城市，進(jìn)一步為晉江體育城市發(fā)展尋求新的發(fā)展路徑，使得晉江體育城市發(fā)展在國(guó)內(nèi)外具有一定影響力。因此，從城市營(yíng)銷(xiāo)視角出發(fā)，如何進(jìn)行晉江體育城市形象構(gòu)建策略的研究至關(guān)重要。本文從國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷(xiāo)、城市形象、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入

4、手，以管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論為指導(dǎo)，采用系統(tǒng)分析、專(zhuān)家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析法等研究方法，立于城市營(yíng)銷(xiāo)視角，基于晉江發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、打造體育城市的定位，首先對(duì)晉江體育城市發(fā)展基礎(chǔ)分析，對(duì)晉江體育城市的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境PEST和晉江體育城市形象調(diào)查分析研究，進(jìn)而基于營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)SWOT-CLPV模型對(duì)晉江體育城市診斷分析，進(jìn)行定量與定性相結(jié)合分析，總結(jié)出存在的問(wèn)題。最后，根據(jù)總結(jié)存在的主要問(wèn)題再結(jié)合相關(guān)案例，對(duì)