我國(guó)經(jīng)營(yíng)性體育健身俱樂部?jī)r(jià)格現(xiàn)狀與定價(jià)策略的初步研究.pdf

1、曲阜師范大學(xué)碩士學(xué)位論文我國(guó)經(jīng)營(yíng)性體育健身俱樂部?jī)r(jià)格現(xiàn)狀與定價(jià)策略的初步研究姓名：張雪飛申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：體育人文社會(huì)學(xué)指導(dǎo)教師：孫晉海連桂紅2003.4.10注重人對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品效用的主觀感覺與評(píng)價(jià)2我國(guó)體育健身俱樂部收費(fèi)方式，普遍采用會(huì)員卡制度。并依據(jù)消費(fèi)者的不同特點(diǎn)，選擇不同形式的價(jià)格折扣。其中多數(shù)健身俱樂部對(duì)學(xué)生實(shí)行價(jià)格折扣。3我圓體育健身俱樂部投資規(guī)模價(jià)格差異非常顯著，表現(xiàn)出高投資對(duì)應(yīng)高價(jià)格4我國(guó)不同區(qū)域體育健身俱樂部?jī)r(jià)

2、格差異非常顯著，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育健身俱樂部市場(chǎng)發(fā)育程度高于一般地區(qū)，體育健身俱樂部市場(chǎng)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)價(jià)格差異較大5體育健身服務(wù)產(chǎn)品具有不同于其他服務(wù)的特點(diǎn)。健身俱樂部進(jìn)行定價(jià)時(shí)，要充分考慮健身服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和健身俱樂部的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)6影響體育健身俱樂部?jī)r(jià)格的因素可以分為宏觀因素和微觀因素。在微觀因素中，健身俱樂部投資額、消費(fèi)者的收入水平、健身教練的指導(dǎo)水平對(duì)價(jià)格的高低影響顯著在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，健身需求與供給共同作用，形成市場(chǎng)均衡價(jià)格7連鎖

3、經(jīng)營(yíng)可以降低經(jīng)營(yíng)成本，降低市場(chǎng)均衡價(jià)格；可以減少惡性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)育，穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格目前在我國(guó)，采用連鎖經(jīng)營(yíng)的體育健身俱樂部數(shù)量偏少，采用連鎖經(jīng)營(yíng)的健身俱樂部，其連鎖店數(shù)量多數(shù)僅有23家。建議大力發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)8健身俱樂部在定價(jià)時(shí)，首先要根據(jù)自身情況，分析面向消費(fèi)者群體的消費(fèi)水平、消費(fèi)心理狀況，并結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)際，明確定價(jià)目標(biāo)，然后選擇靈活的、切實(shí)可行的定價(jià)策略9我國(guó)健身俱樂部適合采用階段定價(jià)策略、階梯定價(jià)策略、心理定價(jià)策略和差別定價(jià)策