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文檔簡介
1、廣告是折射社會生活的一面鏡子，透過這種鏡像功能，我們能夠看到一個族群生存發(fā)展的生動畫面。本文以報紙廣告文本為切入點，通過考察華文廣告的傳播特征及其對中華文化價值觀與文化習(xí)慣的傳達，分析了柬埔寨華文廣告對中華文化的傳承路徑。
本文首先對海外華文傳媒、中華文化、文化價值觀等內(nèi)容進行了綜述與分析，在前人研究的基礎(chǔ)上梳理出論文研究開展的思路，界定了相關(guān)概念并劃分了研究指標(biāo)。筆者從2000~2014年的柬埔寨《華商日報》抽取965條廣告
2、，參照21個編碼標(biāo)準(zhǔn)對其進行了分析。
研究表明，民間報紙廣告的文化傳承具有自覺性和自發(fā)性。華文報紙是海外華人交流信息的重要渠道，華文廣告中非商業(yè)廣告占比大；在柬埔寨華文廣告中占主導(dǎo)地位的文化價值觀有“家庭”、“傳統(tǒng)”、“智慧”、“求穩(wěn)”和“誠信”，而文化習(xí)慣則以“生活方式”與“風(fēng)俗禮儀”表達明顯。華文廣告主要通過符號提示、儀式喚起和直接陳述三種方式對中華文化進行傳承，而中華文化在傳播過程中也受到當(dāng)?shù)匚幕挠绊?。借助文本傳遞儀式
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