退役后李娜在我國網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道中的媒介形象研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)媒體在體育傳播領(lǐng)域的影響力逐步擴(kuò)大，其報(bào)道議題、報(bào)道方式和形成的媒介輿論對(duì)體育文化的發(fā)展起到了非常重要的建設(shè)作用。其中，對(duì)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和競技體育項(xiàng)目的報(bào)道，對(duì)推進(jìn)職業(yè)體育的發(fā)展起到了積極促進(jìn)的作用。在職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的形象塑造方面，也發(fā)揮了主體建構(gòu)功能。目前關(guān)于這一領(lǐng)域的研究還相對(duì)較少。
　　本文立足于網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)代背景下，將研究的重點(diǎn)放在退役后李娜的媒介形象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、文本分析法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等研究方法，

2、選取國內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)媒體騰訊網(wǎng)的報(bào)道文本為研究對(duì)象，以2014年9月19日到2016年6月19日這段期間的新聞報(bào)道為主要研究主體，分析了李娜退役后在網(wǎng)絡(luò)媒體下的媒介形象，為運(yùn)動(dòng)員在公眾面前塑造一個(gè)良好的媒介形象提供幫助。與此同時(shí)，通過對(duì)李娜報(bào)道文本的研究，挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的方式和特點(diǎn)，分析目前存在的問題，并提出相應(yīng)的意見和建議。
　　研究表明：退役后的李娜媒介形象呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)；在解析網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)李娜媒介形象塑造的過程中，發(fā)現(xiàn)運(yùn)

3、動(dòng)員的媒介形象是一個(gè)受內(nèi)外環(huán)境影響的多因素綜合體，會(huì)受到運(yùn)動(dòng)員本身的因素、媒介引導(dǎo)因素和媒介與受眾相互影響因素三方面的影響；網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)李娜形象塑造的過程中，會(huì)受到各方利益的驅(qū)使，對(duì)信息進(jìn)行有選擇的篩選，這對(duì)受眾的認(rèn)知會(huì)產(chǎn)生引導(dǎo)，造成與李娜本人的實(shí)際情況有偏差，這是引起李娜與大眾媒體發(fā)生沖突的導(dǎo)火索。媒體在信息傳遞的過程中存在對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象塑造錯(cuò)位或越界的現(xiàn)象，這是本文在探討媒介形象之外更深層次的思考。文章針對(duì)其中存在的問題，提出了合理化