電視媒體品牌的新媒體推廣策略.pdf

1、Web2.0時(shí)代的來臨影響了媒體競(jìng)爭愈演愈烈,任何媒體想在競(jìng)爭中生存都必須至少做好豐富傳播內(nèi)容、拓寬傳播渠道這兩個(gè)方面。隨著新興媒體的迅速發(fā)展,電視媒體的傳播渠道霸權(quán)結(jié)束,并且面臨著前所未有的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭。在傳媒形態(tài)急劇更新、變革的時(shí)代,電視媒體之間、電視媒體與其他媒體之間爭奪市場(chǎng)的競(jìng)爭加劇,國內(nèi)電視媒體試圖更積極地參與競(jìng)爭,謀求更進(jìn)一步的發(fā)展。電視品牌化建設(shè)對(duì)于電視媒體塑造良好的美譽(yù)度和公信力起著舉足輕重的作用,必將成為推動(dòng)我國電視傳

2、媒變革的新力量。
　　 筆者試圖從新媒體環(huán)境下,以傳播學(xué)、品牌學(xué)與營銷管理學(xué)的理論及新媒體各個(gè)形態(tài)的優(yōu)勢(shì)研究理論為依據(jù),分析研究我國電視媒體如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)特征,建設(shè)新的傳播渠道從而進(jìn)行品牌推廣的實(shí)踐問題,望為電視領(lǐng)域品牌化的推廣提供一些參考。
　　 本文主要分為五個(gè)部分:在第一章緒論中首先分析國內(nèi)新媒體時(shí)代來臨的現(xiàn)狀及特征和電視品牌經(jīng)營管理領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀,并在一定程度上闡明了該選題研究的現(xiàn)實(shí)意義。第二章意在闡述電視