電視媒體品牌的新媒體推廣策略.pdf

1、Web2.0時代的來臨影響了媒體競爭愈演愈烈,任何媒體想在競爭中生存都必須至少做好豐富傳播內容、拓寬傳播渠道這兩個方面。隨著新興媒體的迅速發(fā)展,電視媒體的傳播渠道霸權結束,并且面臨著前所未有的激烈市場競爭。在傳媒形態(tài)急劇更新、變革的時代,電視媒體之間、電視媒體與其他媒體之間爭奪市場的競爭加劇,國內電視媒體試圖更積極地參與競爭,謀求更進一步的發(fā)展。電視品牌化建設對于電視媒體塑造良好的美譽度和公信力起著舉足輕重的作用,必將成為推動我國電視傳

2、媒變革的新力量。
　　 筆者試圖從新媒體環(huán)境下,以傳播學、品牌學與營銷管理學的理論及新媒體各個形態(tài)的優(yōu)勢研究理論為依據,分析研究我國電視媒體如何利用新媒體的優(yōu)勢特征,建設新的傳播渠道從而進行品牌推廣的實踐問題,望為電視領域品牌化的推廣提供一些參考。
　　 本文主要分為五個部分:在第一章緒論中首先分析國內新媒體時代來臨的現(xiàn)狀及特征和電視品牌經營管理領域的研究現(xiàn)狀,并在一定程度上闡明了該選題研究的現(xiàn)實意義。第二章意在闡述電視