電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、電視被譽為二十世紀以來最偉大的發(fā)明之一，從世界上第一臺電視機于1925年由拜爾德在英國首次裝配成功，到中國第一臺電視機于1958年3月由天津無線電廠試制成功，再到今天電視走進千家萬戶，電視已經(jīng)成為人類生活的必需品之一，電視媒體也隨著電視的發(fā)展不斷壯大起來。然而近年來，以數(shù)字技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)出現(xiàn)的新媒體，給電視媒體的生存和發(fā)展帶來了空前的挑戰(zhàn)。樓宇電視、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)電視及手機電視等新媒體形態(tài)的涌現(xiàn)，帶來了全新的視聽方式，在互動性

2、、隨時性、隨意性、選擇性等方面較傳統(tǒng)電視媒體有著巨大的優(yōu)勢。
　　 本文旨在對新媒體興起的時代背景下，電視媒體的定位變化和相應(yīng)所采取的新媒體戰(zhàn)略進行整理和分析。新媒體技術(shù)的日新月異、受眾消費習(xí)慣的變化、受眾在接受和傳播信息方式上的轉(zhuǎn)變以及自身的發(fā)展訴求等一系列原因，都要求電視媒體及時的認清形勢，制定相應(yīng)的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略。本文通過對中國主要電視媒體觸及新媒體的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀的整理，采用有關(guān)戰(zhàn)略分析模型總結(jié)出電視媒體發(fā)展新媒體的內(nèi)外

3、部環(huán)境，最后得出中國電視媒體發(fā)展新媒體的幾條戰(zhàn)略建議。
　　 全文共分四個部分，第一部分對新媒體的概念及與電視媒體緊密聯(lián)系的新媒體形態(tài)進行了界定和劃分，闡述了發(fā)展戰(zhàn)略理論的起源及內(nèi)容；第二部分梳理了中國主要電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略；第三部分通過運用宏觀環(huán)境(PEST)分析法和SWOT分析法，對中國電視媒體發(fā)展新媒體的內(nèi)外部環(huán)境進行了分析；本文的最后一部分是在上述研究的基礎(chǔ)上，對中國電視媒體進行新媒體戰(zhàn)略定位，制定適合當前中國電視