工具與價值：移動短視頻問題及對策研究——以《西瓜視頻》為例.pdf

1、2006年，微視頻概念出現(xiàn)，2013年“微視”、“秒拍”上線，2014年“美拍”、“微信小視頻”相繼登場，2016年短視頻元年爆發(fā)，到了2017年，中國移動短視頻用戶已達(dá)2.42億，短視頻資本市場累計吸納貨幣超百億，毋庸置疑，移動短視頻已然成為人工智能時代網(wǎng)民消費(fèi)的重要場景，其發(fā)展進(jìn)程與滲透力已經(jīng)超出了原有的預(yù)期與控制?？梢哉f，移動短視頻的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳播本身，而遷移至社會生活的各個領(lǐng)域、方方面面，并已經(jīng)成為一種文化、經(jīng)濟(jì)、社會現(xiàn)象

2、與存在，產(chǎn)生著潛移默化、持久深遠(yuǎn)的影響。
　　從短視頻發(fā)展至移動短視頻，內(nèi)容對于載體的依賴性越發(fā)強(qiáng)烈，移動短視頻也因此與推薦算法結(jié)合得更為緊密。傳播便捷化、信息個性化、消費(fèi)互動化是移動短視頻傳播的顯著特征，而內(nèi)容碎片化、興趣獲取難度升級則是移動短視頻區(qū)別于長視頻與圖文的不同之處。本文首先從移動短視頻的基本問題著手，概述了移動短視頻的興起、概念、分類與傳播特點(diǎn)，對其外在表象做以介紹，繼而借助技術(shù)哲學(xué)的視角，同時運(yùn)用技術(shù)工具論與技術(shù)價

3、值論的觀點(diǎn)，主要包括技術(shù)自增性、自主性、主客二元論、技術(shù)決定論、環(huán)境建構(gòu)論，從算法邏輯、傳播主體、傳播內(nèi)容、受眾與傳播效果五個方面，對以《西瓜視頻》為例的移動短視頻算法所涉及的各主體與各環(huán)節(jié)做以簡述。
　　隨著“少女媽媽”、“惡搞紅色經(jīng)典”等一系列社會影響惡劣事件的爆發(fā)，移動短視頻逐漸成為了監(jiān)管的重災(zāi)區(qū)。低俗問題、標(biāo)題封面黨問題、信息窄化問題、內(nèi)容同質(zhì)化問題都是移動短視頻繼續(xù)向前發(fā)展亟待清掃的阻礙?；诠P者在移動短視頻領(lǐng)域長達(dá)一年

4、的實(shí)習(xí)，本文將移動短視頻現(xiàn)存問題及其成因落腳于技術(shù)算法，即認(rèn)為就移動短視頻良性發(fā)展而言，內(nèi)容的分發(fā)（即人工智能時代的算法推薦）是第一性的原因，內(nèi)容的生產(chǎn)不發(fā)揮決定性作用。
　　需要承認(rèn)，技術(shù)和技術(shù)結(jié)果具有一元性，我們無法拆分技術(shù)現(xiàn)象，只保留其有益的方面，而拒絕其有害的方面。因此，筆者希望借由對短視頻推薦算法的研究，以深化對移動短視頻運(yùn)營中算法與人工達(dá)成平衡的理解與實(shí)際應(yīng)用。在國家、內(nèi)容創(chuàng)作者、公民等外部主體推動之下，本文主要以企業(yè)