移動(dòng)終端的短視頻社區(qū)研究——以“美拍”為例.pdf

1、手機(jī)因數(shù)量龐大的用戶，成熟的商業(yè)模式，并方便移動(dòng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)大的綜合媒體終端平臺(tái)?，F(xiàn)階段手機(jī)的作用已不僅局限于通信，作為具備多媒體功能的移動(dòng)終端，手機(jī)的各方面效用正逐漸延展。在當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中一個(gè)新的行業(yè)熱點(diǎn)正在持續(xù)升溫，依托于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的成熟和4g網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，短視頻應(yīng)用在今年爆紅，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)重要課題和新的藍(lán)海。短視頻所具有的碎片化屬性,較為方便地滿足用戶的觀看習(xí)慣,這從客觀上支持了短視頻用戶粘度的快速提升。

2、蘋(píng)果公布的2014年度App Store精選應(yīng)用及游戲的榜單中，美圖公司旗下短視頻產(chǎn)品美拍入選，這也是榜單中唯一一款個(gè)短視頻App。美拍于正式發(fā)布后連續(xù)24天蟬聯(lián)App Store總冠軍，可見(jiàn)勢(shì)頭之旺盛。
　　本研究采用理論基礎(chǔ)與實(shí)證研究綜合的方法，綜合分析國(guó)內(nèi)外相關(guān)的參考文獻(xiàn)，以使用與滿足理論研究為基礎(chǔ)，以期望確認(rèn)模型（ECM）為核心，以“美拍”應(yīng)用為案例，將原本模型中的“有用性認(rèn)知”細(xì)化為“功能有用性”和“社交有用性”，同時(shí)根

3、據(jù)“美拍”自身的特性增加“歸屬價(jià)值”的變量，進(jìn)行新的概念模型的建構(gòu)，以考察移動(dòng)終端的短視頻社區(qū)的用戶持續(xù)使用意愿。采用SPSS的實(shí)證分析考察模型的適用性，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲取所需樣本，依靠數(shù)據(jù)分析考察樣本，得出如下結(jié)論：
　　(1)社交有用性、功能有用性、歸屬價(jià)值和期望確認(rèn)度四個(gè)變量正向影響用戶的滿意度，其中歸屬價(jià)值變量的影響最為顯著；(2)社交有用性、功能有用性和用戶滿意度顯著影響用戶的持續(xù)使用意愿，其中用戶的滿意度對(duì)于用戶的持續(xù)使