微信公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與效果研究.pdf

1、自2011年1月21日微信1.0版的發(fā)布，經(jīng)過幾年的版本升級，微信完成了第一個五年發(fā)展歷程。微信始終堅持用戶至上，創(chuàng)新先導(dǎo)，持續(xù)高速發(fā)展的理念，成為了國內(nèi)最大的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，滲透到了人們工作生活的各個角落。隨著微信版本的不斷升級，功能服務(wù)的不斷更新迭替，微信的傳播屬性更加復(fù)雜，組織傳播、群體傳播和弱大眾傳播在微信傳播中都有所體現(xiàn)，傳播內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多樣。不但重新塑造了社會個體的生活方式，還創(chuàng)新了公益的傳播、互動和表現(xiàn)形式

2、，為社會公益?zhèn)鞑ラ_辟了全新的路徑，使公益?zhèn)鞑ジ泳珳?zhǔn)，成效更加凸顯。
　　微信一直助力于打造民主文明和諧的社會形態(tài)，在改善人際關(guān)系、引領(lǐng)健康生活的同時，還降低了公眾參與公益?zhèn)鞑サ拈T檻，使人人參與公益的理念深入人心，并增強了公民的公益意識和責(zé)任意識。所以，本文將試圖在微信和公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵基礎(chǔ)上，運用問卷調(diào)查法、文本分析法和案例分析法等研究方法，并結(jié)合傳播學(xué)和社會心理學(xué)中的相關(guān)理論，對微信公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀和效果進(jìn)行全面分析。在分析微信公

3、益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀時，主要運用拉斯韋爾提出的5W模式，從傳播主體、傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播渠道和捐助方式等五個方面來研究；在研究微信公益?zhèn)鞑バЧ麜r，主要運用問卷調(diào)查法分別對微信用戶對公益認(rèn)知、公益態(tài)度、公益行動和理念升華等四個層面來分析，并從中發(fā)現(xiàn)微信公益?zhèn)鞑サ男Ч⒉粯酚^，還發(fā)現(xiàn)有冷眼旁觀、信息過載、受眾排斥等負(fù)效果；然后從微信公益信息的生產(chǎn)階段、信息傳播階段和信息反饋階段，分析造成微信公益?zhèn)鞑ヘ?fù)效果的原因，比如微信公益內(nèi)容同質(zhì)和失實現(xiàn)象嚴(yán)