電影類微信公眾號(hào)傳播效果影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在2012年，手機(jī)超越臺(tái)式電腦成為中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的首要選擇，自此，一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代悄然來(lái)臨。在隨后幾年中，不同功能類別的手機(jī)APP層出不窮，越來(lái)越多的人選擇用手機(jī)上網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展勢(shì)頭。在這個(gè)不斷追求智能化、族群化的信息時(shí)代，直接從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，然而單純突破技術(shù)壁壘的“移植”并不能滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的各種需求。用戶們不斷地在尋找能提供優(yōu)質(zhì)

2、內(nèi)容、服務(wù)功能屬性完備、社區(qū)平臺(tái)信息交互更加方便快捷的手機(jī)應(yīng)用。在這些用戶需求的推動(dòng)下，微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，恰到好處地迎合了當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶多元化與個(gè)性化并存的各種需求。
　　微信公眾號(hào)作為時(shí)下一款非常流行的社交平臺(tái)，其注冊(cè)用戶數(shù)量一直保持著高速增長(zhǎng)，每天都有近8000個(gè)新的微信公眾號(hào)注冊(cè)。但實(shí)際上不同的微信公眾號(hào)傳播效果相差懸殊。本研究以電影類微信公眾號(hào)Simpleseason為切入點(diǎn)，從微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者的角度提出以下問(wèn)題：

3、電影類微信公眾號(hào)的傳播效果受到了哪些因素的影響？如何從傳播者的角度制定出相應(yīng)的傳播策略？本研究試圖尋找這兩個(gè)問(wèn)題的答案。
　　本研究從微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的角度出發(fā)，通過(guò)定量分析對(duì)電影類微信公眾號(hào)傳播效果的影響因素進(jìn)行了研究。首先，本研究對(duì)微信公眾號(hào)的特征進(jìn)行了初步的探討，初步分析了微信公眾號(hào)發(fā)展的內(nèi)外部動(dòng)因及其在國(guó)內(nèi)最新的使用狀況，同時(shí)對(duì)微信公眾號(hào)的傳播特點(diǎn)進(jìn)行了具體分析。其次，在對(duì)國(guó)外相似手機(jī)應(yīng)用的學(xué)術(shù)研究和國(guó)內(nèi)關(guān)于微信公眾號(hào)相關(guān)

4、研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，本研究提出了電影類微信公眾號(hào)影響因素的研究假設(shè)。隨后，本研究在參考針對(duì)微信公眾號(hào)相關(guān)研究中的類似問(wèn)卷量表的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出電影類微信公眾號(hào)傳播效果影響因素的調(diào)查問(wèn)卷，并把問(wèn)卷投放在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷平臺(tái)上進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、整理，結(jié)合面對(duì)面紙質(zhì)問(wèn)卷的發(fā)放形式，同時(shí)利用自己運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)平臺(tái)對(duì)關(guān)注用戶進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放。再次，在對(duì)幾個(gè)不同渠道獲得的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行回收整理后，利用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)所獲樣本進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，同時(shí)利用SPSS軟件

5、結(jié)合樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，本研究假設(shè)的對(duì)電影類微信公眾號(hào)用戶傳播效果所產(chǎn)生影響的四個(gè)因素中，受眾參與度、推送時(shí)效性、文本滿意度和公眾號(hào)延伸服務(wù)功能均對(duì)電影類微信公眾號(hào)傳播效果產(chǎn)生了明顯的正相關(guān)影響。同時(shí)在具體分析其正相關(guān)影響時(shí)，利用微信公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)、問(wèn)卷分析數(shù)據(jù)、中國(guó)新媒體指數(shù)等數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行量化分析，并利用不同的圖表加以解釋說(shuō)明，使得研究更具客觀性、具象性。最后，本研究在假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果的基礎(chǔ)上，結(jié)合微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀，對(duì)影響

6、電影類微信公眾號(hào)傳播效果的主要因素進(jìn)行了分析，認(rèn)為微信公眾號(hào)只有切實(shí)滿足了上述條件，才有可能在激烈的微信公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)中得以勝出，產(chǎn)生更大的受眾影響，更好的傳播效果。
　　本研究從電影類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的角度入手對(duì)微信公眾號(hào)這一新型移動(dòng)社交媒體進(jìn)行研究，結(jié)合自身運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，并引入相對(duì)客觀的中國(guó)新媒體指數(shù)作為研究佐證。同時(shí)，在電影類微信公眾號(hào)的傳播效果的影響因素中，納入用戶參與度這一影響因素，結(jié)合自己運(yùn)營(yíng)的電影類微信公眾號(hào)后臺(tái)