政治溝通視角下政務(wù)微博“互動(dòng)力”關(guān)聯(lián)因素探究——以教育系統(tǒng)政務(wù)微博為例.pdf

1、近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率上升，政治溝通概念得到延伸和擴(kuò)展。信息技術(shù)的發(fā)展為政治溝通提供了新的渠道，網(wǎng)絡(luò)日漸成為公民參政議政的首選媒介。政治權(quán)威不局限于通過大眾傳媒的影響力進(jìn)行政治表達(dá)和輿論動(dòng)員，而是主動(dòng)介入網(wǎng)絡(luò)渠道與公眾展開直接的而非間接的互動(dòng)，政務(wù)微博應(yīng)時(shí)而生。
　　政務(wù)微博作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代政治溝通的主要形態(tài)之一，既具有媒體屬性，承載多種傳媒形態(tài)并彌合了人際傳播、組織傳播和大眾傳播的界限，又包含政治基因，透視出政府管理范式在電子

2、治理理念影響下的創(chuàng)新。我國政務(wù)微博誕生九年有余，不同職能、行業(yè)、層級的發(fā)展水平卻參差不齊。以教育系統(tǒng)為例，大陸地區(qū)依然有三個(gè)省或自治區(qū)的教育廳，六個(gè)省會(huì)城市或自治區(qū)首府的教育局未開通新浪認(rèn)證的官方微博，且部分已開通的教育系統(tǒng)政務(wù)微博實(shí)為政績宣傳工具，政民溝通不暢。
　　網(wǎng)絡(luò)政治溝通熱潮方興未艾，如何在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助下提高中央與地方政府，政府與社會(huì)組織，以及政府與群眾之間溝通的效率和質(zhì)量，是當(dāng)前備受關(guān)注的問題。政務(wù)微博與生俱來的互

3、動(dòng)功能，與政治溝通理論的核心要義一脈相承，對推動(dòng)政治民主化進(jìn)程的潛在影響力不可小覷。本文展示了常態(tài)和輿情危機(jī)狀態(tài)下政務(wù)微博與受眾互動(dòng)的現(xiàn)實(shí)圖景，是基于政治溝通視角下對當(dāng)前政府運(yùn)用新媒體建構(gòu)政民新型聯(lián)系的探索。本文從溝通主客體、溝通渠道、溝通內(nèi)容的要素出發(fā)，建構(gòu)三類一級指標(biāo)、七個(gè)二級指標(biāo)分別與構(gòu)成互動(dòng)力的因子進(jìn)行交叉檢驗(yàn)。
　　研究發(fā)現(xiàn)，@微博、交流層次、發(fā)布時(shí)間、信息來源、構(gòu)成形式、微博主題、話語立場分別與不同層級的教育系統(tǒng)政務(wù)微