環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽品牌開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、本文以“環(huán)中國(guó)”為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)、訪談、觀察、比較等研究方法，對(duì)環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)的理論與實(shí)踐進(jìn)行研究，研究結(jié)果如下：
　　1.三屆環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀分析、評(píng)價(jià)：
　?。?）品牌識(shí)別：標(biāo)志設(shè)計(jì)變動(dòng)不居，不利于受眾識(shí)記；吉祥物、銷售商品缺少特許銷售商的合作；景觀開(kāi)發(fā)缺少整體性、技術(shù)支持不足、深入性不夠；語(yǔ)言開(kāi)發(fā)不夠系統(tǒng)全面；知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)滯后。
　?。?）組織管理：組委會(huì)行政執(zhí)行力強(qiáng)，市場(chǎng)運(yùn)作能力弱；城市組委會(huì)呈現(xiàn)臨時(shí)性

2、、不穩(wěn)定性，缺乏賽事長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃；城市政府賽事經(jīng)費(fèi)資助及賽事評(píng)估機(jī)構(gòu)缺失；中奧體育產(chǎn)業(yè)有限公司的雙重身份決定了賽事運(yùn)行的高效率與賽事開(kāi)發(fā)的不足。
　?。?）賽事過(guò)程：賽前——組織、發(fā)動(dòng)、宣傳不足；賽中——賽事產(chǎn)品質(zhì)量不高；賽后——持續(xù)性建設(shè)不強(qiáng)。
　?。?）品牌贊助與傳播：三級(jí)贊助級(jí)別已經(jīng)形成并趨于規(guī)范，走國(guó)內(nèi)企業(yè)與中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)賽事相結(jié)合的道路是一種優(yōu)越的模式；國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)用賽事進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的能力還很薄弱；電視轉(zhuǎn)播體制壟斷制約

3、了賽事經(jīng)費(fèi)來(lái)源；營(yíng)銷理念與營(yíng)銷方法滯后；新媒體在環(huán)中國(guó)的傳播中沒(méi)有充分體現(xiàn)。
　　2.百年環(huán)法——國(guó)際公路自行車賽經(jīng)典品牌對(duì)環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)的啟示：
　?。?）物的層面：高規(guī)格車隊(duì)與高水平運(yùn)動(dòng)員為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的賽事產(chǎn)品；優(yōu)秀的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)為賽事提供充分的經(jīng)濟(jì)保障；先進(jìn)的賽事制作與傳播呈現(xiàn)了環(huán)法精彩的畫(huà)面與內(nèi)容。
　?。?）制度層面：有效的組織機(jī)構(gòu)和組織文化是環(huán)法良性運(yùn)行的保障；持續(xù)的變革是環(huán)法持久繁榮的動(dòng)力。
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4、3）價(jià)值層面：是法國(guó)自然、人文的歷史追溯；是世界奇觀體育與體育奇觀。
　　3.品牌及賽事品牌理論的研究成果表明：
　　現(xiàn)代賽事品牌開(kāi)發(fā)首先要塑造品牌識(shí)別；其次通過(guò)新?tīng)I(yíng)銷理念和營(yíng)銷渠道與顧客建立深度關(guān)系，形成清晰、明確的賽事品牌形象，得到顧客認(rèn)同；再者不同利益群體的溝通協(xié)調(diào)需要建立有效的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌管理。因此，環(huán)中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)從理論框架上可以分為品牌識(shí)別、品牌營(yíng)銷、品牌管理三個(gè)有機(jī)組成部分，同時(shí)從品牌識(shí)別（品牌文化、品牌產(chǎn)品