環(huán)中國國際公路自行車賽市場化運(yùn)作的調(diào)查研究.pdf

1、環(huán)中國國際公路自行車賽是我國首次舉辦的跨越多個省市的國際公路自行車賽，也是第一個國家體育總局主辦并由專門由體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行賽事運(yùn)營推廣的自行車賽事。本文結(jié)合環(huán)中國國際公路自行車賽具體情況研究其市場化運(yùn)作的過程，為環(huán)中國國際公路自行車賽以及其它賽事的發(fā)展提供一定的理論借鑒和幫助，促進(jìn)我國自行車運(yùn)動市場化發(fā)展。本文以2012年第三屆環(huán)中國國際公路自行車賽的賽事組織者為對象進(jìn)行問卷調(diào)查，對賽事組織者關(guān)于賽事的認(rèn)識和建議進(jìn)行分析，本文的研究結(jié)果

2、為：
　　1、環(huán)中國國際公路自行車賽組委會的公司化及其城市對接的工作模式體現(xiàn)了專業(yè)體育經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營賽事的優(yōu)勢，通過中介公司來推廣體育賽事將成為體育賽事市場化運(yùn)作的一個趨勢。
　　2、環(huán)中國國際公路自行車賽的產(chǎn)品策略主要是通過將商業(yè)開發(fā)點(diǎn)植入各種賽事現(xiàn)場活動來開發(fā)其無形資產(chǎn)以獲得競爭優(yōu)勢同時賦予環(huán)中賽一種新文化內(nèi)涵；
　　3、環(huán)中國國際公路自行車賽的定價(jià)策略主要用于各級贊助商的差別定價(jià)；
　　4、環(huán)中國國際公路自行

3、車賽通過電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、廣播媒體全面多角度的來宣傳城市、品牌和賽事以實(shí)現(xiàn)其分銷和促銷策略，其中電視媒體是實(shí)現(xiàn)這兩種策略的主要方式；
　　5、環(huán)中國國際公路自行車賽有形展示策略是通過物質(zhì)環(huán)境因素來體現(xiàn)的，包括國內(nèi)最先進(jìn)的物料體系、專業(yè)的賽時大型專用車輛等。
　　6、環(huán)中國國際公路自行車賽的市場管理模式處于由強(qiáng)政府、弱市場向有限政府、強(qiáng)市場轉(zhuǎn)變過程的初級階段；環(huán)中國國際公路自行車賽在市場化運(yùn)作過程中出現(xiàn)的問題主要是