世博會(huì)上的中國元素與國家形象建構(gòu)研究.pdf

1、誕生于1851年的世博會(huì)，與奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯一起公認(rèn)為全球三大頂級(jí)盛事。長期以來，世博會(huì)在文化和科技傳播方面給世界帶來了巨大的積極影響。尤其是2010上海世博會(huì)成功舉辦后，世博會(huì)的積極意義愈加廣為人知并引發(fā)高度重視。
　　縱觀第一屆世博會(huì)舉辦以來的一百六十多年的歷史，可以看到，成功的世博會(huì)給舉辦者和參與者帶來的效益都非常的可觀，能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和政治效益。如今，研究者注意到，世博會(huì)的文化傳播效應(yīng)越加引起重視，它對(duì)提升一國的

2、國家形象的重要作用也愈加明顯。國家形象對(duì)國家利益有著大而直接的影響。良好的國家形象是一個(gè)國家重要的無形資產(chǎn)，不僅可以增強(qiáng)本國人民的自信心和凝聚力，還可以使國家在國際事務(wù)和國際競爭中占據(jù)主動(dòng)，增強(qiáng)國家的吸引力和外交話語權(quán)。
　　世博會(huì)上，展品是傳播的載體，是文化的符號(hào)；而展品背后、之上的文化是展會(huì)的靈魂。世博會(huì)的展品形式豐富、包羅萬象，不僅包括商品、物產(chǎn)、文物、模型，還包括體現(xiàn)人情風(fēng)俗、文化教育的物品、古物，甚至還包括原生態(tài)人種的陳

3、列和展示。各個(gè)國家的展品就是一個(gè)個(gè)符號(hào)群，代表著本國的經(jīng)濟(jì)、文化、科技水平，傳播者著這個(gè)國家的文化旨趣，同時(shí)傳遞和提升著國家形象。
　　本文嘗試提取世博會(huì)上中國的文化元素，一方面研究哪些符號(hào)傳遞了怎樣的國家形象，另一方面進(jìn)一步的揭示符號(hào)的變化所折射出的世博會(huì)上中國形象的發(fā)展變化。同時(shí)，由于中國在世界舞臺(tái)上的重要性與日俱增，樹立良好的國家形象不僅成為我國的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，更是研究領(lǐng)域的一項(xiàng)很重要的課題。國家形象是一個(gè)具有可塑性的需