世博會上的中國元素與國家形象建構研究.pdf

1、誕生于1851年的世博會，與奧運會、足球世界杯一起公認為全球三大頂級盛事。長期以來，世博會在文化和科技傳播方面給世界帶來了巨大的積極影響。尤其是2010上海世博會成功舉辦后，世博會的積極意義愈加廣為人知并引發(fā)高度重視。
　　縱觀第一屆世博會舉辦以來的一百六十多年的歷史，可以看到，成功的世博會給舉辦者和參與者帶來的效益都非常的可觀，能夠帶來巨大的經濟效益和政治效益。如今，研究者注意到，世博會的文化傳播效應越加引起重視，它對提升一國的

2、國家形象的重要作用也愈加明顯。國家形象對國家利益有著大而直接的影響。良好的國家形象是一個國家重要的無形資產，不僅可以增強本國人民的自信心和凝聚力，還可以使國家在國際事務和國際競爭中占據主動，增強國家的吸引力和外交話語權。
　　世博會上，展品是傳播的載體，是文化的符號；而展品背后、之上的文化是展會的靈魂。世博會的展品形式豐富、包羅萬象，不僅包括商品、物產、文物、模型，還包括體現(xiàn)人情風俗、文化教育的物品、古物，甚至還包括原生態(tài)人種的陳

3、列和展示。各個國家的展品就是一個個符號群，代表著本國的經濟、文化、科技水平，傳播者著這個國家的文化旨趣，同時傳遞和提升著國家形象。
　　本文嘗試提取世博會上中國的文化元素，一方面研究哪些符號傳遞了怎樣的國家形象，另一方面進一步的揭示符號的變化所折射出的世博會上中國形象的發(fā)展變化。同時，由于中國在世界舞臺上的重要性與日俱增，樹立良好的國家形象不僅成為我國的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，更是研究領域的一項很重要的課題。國家形象是一個具有可塑性的需