協(xié)同理論視角下網(wǎng)絡輿情傳播機理研究.pdf

1、文章以協(xié)同學中的協(xié)同原理、支配原理、系統(tǒng)原理、耗散結(jié)構(gòu)理論、混沌原理、博弈理論等相關理論為支撐，站在學科交叉的角度，主要以協(xié)同學的視角，運用協(xié)同理論對網(wǎng)絡輿情進行研究。李良榮認為網(wǎng)絡輿情可以劃分為網(wǎng)絡輿情主體、網(wǎng)絡輿情客體、網(wǎng)絡輿情本體和網(wǎng)絡輿情載體幾個部分，并將網(wǎng)絡輿情系統(tǒng)看作網(wǎng)絡輿情主體、客體、本體、載體各子系統(tǒng)的有機組合。其中，政府、媒體、普通網(wǎng)絡用戶、網(wǎng)絡意見領袖及其他機構(gòu)組織是網(wǎng)絡輿情主體的主要組成部分。網(wǎng)絡輿情系統(tǒng)具有典型的

2、復雜系統(tǒng)特征，其實質(zhì)就是各個網(wǎng)絡輿情主體為爭奪話語權(quán)而進行相互間協(xié)作、相互博弈的輿論陣地。不同輿論主體間的相互協(xié)作是推動網(wǎng)絡輿情系統(tǒng)走形動態(tài)平衡，形成有序結(jié)構(gòu)的重要因素，具有明顯的協(xié)同學特征。因此，在不僅具有動態(tài)開放系統(tǒng)特征又具有協(xié)同學特征的網(wǎng)絡輿情系統(tǒng)中，網(wǎng)絡輿情主體系統(tǒng)中的各個子系統(tǒng)之間以及各要素之間在相互競爭、相互合作、相互博弈的基礎上往往會產(chǎn)生協(xié)同效應。文章在對協(xié)同學、協(xié)同原理、協(xié)同效應等協(xié)同理論相關概念和原理進行梳理的基礎上，

3、分析網(wǎng)絡輿情系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，剖析網(wǎng)絡輿情主體系統(tǒng)，并在此基礎上從宏觀和微觀兩個層面對網(wǎng)絡輿情系統(tǒng)中的協(xié)同機理進行剖析。簡單來說，微觀層面是指網(wǎng)絡輿情自組織效應，包括網(wǎng)絡用戶意見自組織、網(wǎng)絡用戶關系自組織、以及網(wǎng)絡用戶行為自組織;宏觀層面主要是指網(wǎng)絡輿論的蝴蝶效應，既當具有沖突性和敏感性的事件發(fā)生，少量的信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡上時，網(wǎng)絡輿論系統(tǒng)中的用戶會持續(xù)對這些信息進行細化和加工，信息在網(wǎng)絡空間的持續(xù)裂變式和迅速傳播，信息在網(wǎng)絡空間的快速傳播所形成的

4、具有不確定性的網(wǎng)絡輿論沖擊波，往往會產(chǎn)生巨大的社會效應。對初始值具有敏感性、傳播過程具有混沌性、個體意見具有協(xié)同性、網(wǎng)絡輿論沖擊波的不確定性是網(wǎng)絡輿論蝴蝶效應所具有的四個重要特征。這些特征不僅揭示了網(wǎng)絡輿論的生成過程和和傳播路徑，還揭示了網(wǎng)絡輿論影響力強大的根源所在。
　　由此可以看出，一方面，協(xié)同機理貫穿于網(wǎng)絡輿情系統(tǒng)的整體，尤其表現(xiàn)為網(wǎng)絡輿論的形成是基于不同網(wǎng)絡輿情主體意見相互協(xié)作和博弈所產(chǎn)生的協(xié)同效應。另一方面，網(wǎng)絡輿論主體

5、之間以及各要素之間相互對抗、不予協(xié)同情況的存在，會在一定程度上加快使意見離散的速度，使網(wǎng)絡輿情運動表現(xiàn)為混沌的狀態(tài)，從而增大網(wǎng)絡輿情系統(tǒng)內(nèi)耗，減弱網(wǎng)絡輿論能量。因此，文章在探究網(wǎng)絡輿情系統(tǒng)運行機理的過程中，運用協(xié)同學相關原理探討不同網(wǎng)絡輿情主體的協(xié)同需求、協(xié)同優(yōu)勢和協(xié)同原則的基礎上進一步剖析網(wǎng)絡輿情運行機理及其協(xié)同引導策略。
　　政府、網(wǎng)民、媒體及其他組織等主體對網(wǎng)絡輿情的傳播機制具有重要影響，從協(xié)同理論的視角出發(fā)，在各主體合作溝