黨報手機客戶端的傳播模式和發(fā)展圖景研究——以《江西手機報》客戶端為例.pdf

1、分類號：055200密級：學校代碼：10414學號：2013310006碩士研究生學位論文碩士研究生學位論文黨報手機客戶端的傳播模式黨報手機客戶端的傳播模式和發(fā)展圖景研究和發(fā)展圖景研究————以《江西手機報》客戶端為例以《江西手機報》客戶端為例StudyonthePropagationModethedevelopmentprospectofthePartyNewspaperMobileClient——TakingJiangxiMobil

2、eNewsClientasanExample宋文婭宋文婭院所：傳播學院導師姓名：程前學科專業(yè)：新聞與傳播專碩研究方向：新聞與傳播二○○六年六月I摘要隨著移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式發(fā)展和智能手機的普及，手機新聞客戶端已成為黨報的標配。目前，省級及以上黨報中有31家創(chuàng)辦了手機新聞客戶端，覆蓋率達90%以上。手機新聞客戶端以其即時性、靈活的傳播形式以及強大的互動傳播功能吸引著黨報媒體。本文以江西日報社主辦的手機新聞客戶端產(chǎn)品《江西手機報》為例，研究黨報

3、手機客戶端傳播過程的基本要素、模式、性質(zhì)特征，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢，找出問題，提出發(fā)展建議。本論文分為五個部分，第一部分論述選題的研究背景、研究現(xiàn)狀、研究意義、方法和框架。第二章闡述黨報手機客戶端的興起與發(fā)展。對當前數(shù)量龐大、種類繁雜的手機新聞客戶端進行系統(tǒng)的分類，以此界定黨報手機客戶端的性質(zhì)特征。闡述全國現(xiàn)有的黨報手機客戶端的發(fā)展緣起和發(fā)展現(xiàn)狀，分析黨報手機新聞客戶端的共性和個性。第三章概述本文的研究對象——《江西手機報》客戶端，介紹《江西手機報

4、》的創(chuàng)辦過程、欄目設(shè)置和界面設(shè)計，以及目前的運營狀況。第四章深入分析《江西手機報》客戶端傳播過程的基本要素，并將各要素特點與傳統(tǒng)媒體《江西日報》對比，分析黨報手機客戶端的傳播模式，性質(zhì)和特點。最后一章從個案出發(fā)，將研究視角擴大到整個黨報手機客戶端，基于傳播模式中的各要素分析優(yōu)勢、找出問題，提出筆者自己的發(fā)展策略建議，以供參考研究。筆者認為，黨報手機客戶端是黨報的延伸，它的傳播模式屬于大眾傳播的主流范式——傳遞模式的一種，基本要素包括媒介

5、組織、內(nèi)容、渠道、受眾和傳播效果。各個要素既體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒黨報的延伸，又表現(xiàn)出新媒體的屬性和規(guī)律。特別是，不同于傳統(tǒng)黨報“以傳者為中心”，手機客戶端表現(xiàn)出“弱傳者”和“強受眾”的特點，媒介組織必須在表達控制意圖與受眾接收意愿之間尋找平衡。對傳播模式簡單固化的繼承和客戶端本身的新媒體屬性是自相矛盾的，這會讓黨報手機客戶端在管理體制、定位模式、信息生產(chǎn)能力等方面存在諸多問題，但其先天的技術(shù)優(yōu)勢以及政策層面獲得的支持，使手機新聞客戶端成為黨報