地方媒體手機新聞客戶端差異化經(jīng)營研究——以《廣西日報》客戶端為例.pdf

1、移動互聯(lián)正改變著人們的生活習慣、閱讀偏好與思維模式，它滲透到了社會生活的每一個角落。正如麥克盧漢所說：“一個時代的傳播手段并不重要，重要的是它對社會圖景帶來的巨大改造力量”。誠然，移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展助推了碎片化閱讀趨勢，使一大批媒體感受到了前所未有的挑戰(zhàn)，也使新聞客戶端的傳播優(yōu)勢進一步凸顯。在這樣的背景下，手機新聞客戶端呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，2014年來，地方媒體所運營的手機新聞客戶端更是異軍突起，在全國范圍內(nèi)呈現(xiàn)出星火燎原之勢。在與

2、門戶網(wǎng)站新聞客戶端、聚合性新聞客戶端的激烈競爭中，許多地方媒體新聞客戶端暴露出了同質(zhì)化嚴重、傳播力較弱、用戶量較少等問題。
　　為探尋地方媒體手機新聞客戶端的差異化發(fā)展之路，本文以廣西日報新聞客戶端為例，以互聯(lián)網(wǎng)思維中的產(chǎn)品思維、用戶思維、平臺思維為指導，將新聞客戶端的經(jīng)營內(nèi)容劃分為核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品三個板塊，分別對三種產(chǎn)品類型進行了研究，并分別提出了具有可行性的建議。
　　其中，核心產(chǎn)品主要解決了用戶“讀什么新聞

3、”的問題，在這一板塊中，本文分析了廣西日報新聞客戶端在內(nèi)容理念、內(nèi)容選擇及內(nèi)容重塑模式上的特點，并在多元產(chǎn)品思維的指導下，歸納出地方媒體新聞客戶端應在堅持本土化內(nèi)容導向的基礎上，積極拓展新聞來源，嘗試開啟社區(qū)新聞的新模式，并積極挖掘新聞作為信息產(chǎn)品的深層次價值。形式產(chǎn)品主要解決了用戶“怎么讀新聞”的問題，本文分析了廣西日報新聞客戶端在新聞編排、呈現(xiàn)、推送及客戶端功能設計上的特點，并在互聯(lián)網(wǎng)用戶思維的指導下，提出了地方媒體新聞客戶端應為用