專(zhuān)業(yè)頻道娛樂(lè)化現(xiàn)象探討——以CCTV-2為例分析.pdf

1、在我國(guó)，電視受眾已經(jīng)從“大眾化”進(jìn)入到“分眾化”時(shí)代，傳播主體為了更有效地爭(zhēng)奪“眼球”紛紛走上了頻道專(zhuān)業(yè)化建設(shè)的道路。也就是說(shuō)頻道專(zhuān)業(yè)化是從大眾傳播向分眾傳播的必由之路。當(dāng)人們的注意力成為稀缺資源的時(shí)候，頻道專(zhuān)業(yè)化其目的就是為了有效爭(zhēng)奪受眾的注意力。頻道專(zhuān)業(yè)化建設(shè)已是大勢(shì)所趨，人心所向。但是“專(zhuān)業(yè)頻道”這個(gè)舶來(lái)品在中國(guó)的落戶(hù)卻產(chǎn)生了一些偏差。經(jīng)常是豎起了專(zhuān)業(yè)頻道的大旗，卻沒(méi)能堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，有專(zhuān)業(yè)之名無(wú)專(zhuān)業(yè)之實(shí)?！皰煅蝾^，賣(mài)狗肉”屢見(jiàn)不鮮

2、，節(jié)目設(shè)置與頻道定位嚴(yán)重不符，其中最普遍的就是非娛樂(lè)性專(zhuān)業(yè)頻道娛樂(lè)化現(xiàn)象泛濫。
　　 本文以央視經(jīng)濟(jì)頻道的這種現(xiàn)象進(jìn)行了剖析。專(zhuān)業(yè)頻道通過(guò)綜合化的路子，設(shè)置一些娛樂(lè)節(jié)目一定程度上擴(kuò)大了受眾群，提升了收視率，增加了廣告收入，但這只是眼前利益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看使得頻道定位混亂、媒體個(gè)性、公信力喪失，從而導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)頻道原先鎖定的那部分穩(wěn)定的收視群流失，影響整個(gè)頻道專(zhuān)業(yè)化建設(shè)。從媒體責(zé)任來(lái)看，大量同質(zhì)化娛樂(lè)節(jié)目在專(zhuān)業(yè)頻道亮相難免助長(zhǎng)低俗浮躁之風(fēng)

3、。究其原因，結(jié)合國(guó)情分析主要有：歷史遺留的----如盈利模式單一、收視率分析不合理；現(xiàn)時(shí)滋生的----頻道專(zhuān)業(yè)化后電視節(jié)目制作供不應(yīng)求；還有娛樂(lè)節(jié)目易復(fù)制性和我國(guó)娛樂(lè)真空的歷史。頻道專(zhuān)業(yè)化建設(shè)勢(shì)在必行，而建設(shè)過(guò)程中又出現(xiàn)了這樣的偏差，那么如何糾正使之在專(zhuān)業(yè)化道路上健康快速地發(fā)展呢？筆者建議，既要轉(zhuǎn)變觀念進(jìn)行資源整合，又要實(shí)行立體化經(jīng)營(yíng)；既要?jiǎng)?chuàng)造品牌，培養(yǎng)目標(biāo)受眾，又要實(shí)行制播分離擴(kuò)充節(jié)目來(lái)源。甚至可以嘗試付費(fèi)體制的構(gòu)建，當(dāng)然這是一條前途