政治營(yíng)銷理論及其在中國(guó)的適用性分析.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展過(guò)程中，營(yíng)銷理論得到了大范圍的普及，營(yíng)銷理念作用的范疇也在不斷擴(kuò)大。政治營(yíng)銷理論緣起于美國(guó)的總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已初步形成了完備的理論體系，并成功傳播到了眾多國(guó)家。政治營(yíng)銷的出現(xiàn)為政治領(lǐng)域帶來(lái)了一整套的新政治價(jià)值、新組織角色和新制度規(guī)范，推動(dòng)著現(xiàn)代政治文明向更加成熟的形態(tài)演化。該論文通過(guò)利用文獻(xiàn)整理及歸納分析的方法，對(duì)政治營(yíng)銷起源、內(nèi)涵、發(fā)展、實(shí)踐等方面的研究，梳理了政治營(yíng)銷現(xiàn)有的研究成果，著重探討了該理

2、論在中國(guó)的應(yīng)用前景。
　　本研究分為五個(gè)部分：第一部分簡(jiǎn)要分析了題目的研究背景及意義，詳細(xì)介紹了國(guó)內(nèi)外有關(guān)政治營(yíng)銷理論的研究現(xiàn)狀并做出了評(píng)述。第二部分論述了該理論興起的背景及其理論淵源，論證了政治營(yíng)銷興起的必然性。第三部分詳實(shí)介紹了政治營(yíng)銷的內(nèi)涵，不僅重新界定了其概念，而且逐一剖析了該理論的五個(gè)經(jīng)典分析模型，通過(guò)探討每個(gè)理論框架所包含的環(huán)節(jié)，分解每一環(huán)節(jié)具體的內(nèi)容，展現(xiàn)了其運(yùn)作機(jī)制。第四部分研究了政治營(yíng)銷的新發(fā)展、新運(yùn)用，隨著營(yíng)銷

3、理念的進(jìn)一步普及、營(yíng)銷意識(shí)的逐漸增強(qiáng)、營(yíng)銷范圍的日益擴(kuò)大，大眾化、社會(huì)化、法治化、多樣化及完善化成為其發(fā)展趨勢(shì)。最后一部分重點(diǎn)分析了政治營(yíng)銷理論在中國(guó)的適用性問(wèn)題，結(jié)合發(fā)生在各地的具體案例，提出了政治營(yíng)銷可以在國(guó)家及政府形象塑造、公共政策營(yíng)銷、提高公眾滿意度等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。
　　在當(dāng)代中國(guó)政治發(fā)展新變化的背景下，中華民族復(fù)興過(guò)程中既有對(duì)政治營(yíng)銷邏輯的內(nèi)在訴求，同時(shí)也具備了適宜該理論應(yīng)用的條件。當(dāng)然，政治營(yíng)銷理論并不是萬(wàn)能的，國(guó)