澳大利亞報紙上的中國產(chǎn)品品牌形象研究——以《澳大利亞人報》為例.pdf

1、中國作為世界上最大的發(fā)展中國家，其崛起的速度和大國形象一直備受世界矚目，而海外媒體上的中國自主品牌作為中國形象的“名片”，尤其引人關(guān)注。此次研究通過內(nèi)容分析法，探究中國產(chǎn)品品牌在國外媒體，尤其是西方媒體上的媒介形象。
　　本次研究共分為6個部分：緒論、文獻綜述、研究設(shè)計、研究結(jié)果、研究分析以及研究對策與討論。
　　在緒論部分，對澳大利亞國家情況，尤其是中國和澳大利亞外交、經(jīng)貿(mào)關(guān)系進行了描述，然后引入調(diào)查機構(gòu)對中國國家形象調(diào)查

2、的相關(guān)資料，分析此次研究的目的、意義以及重難點。在文獻綜述部分，收集、整理中國國家形象研究、品牌來源國研究、品牌傳播研究、澳大利亞媒體及涉華研究等相關(guān)文獻，通過文獻分析試圖尋找能夠解釋中國自主品牌在西方媒體上所呈現(xiàn)形象現(xiàn)狀的原因。
　　在研究設(shè)計部分，闡述了內(nèi)容分析法以及選取等距抽樣方法的原因，并明確了研究類目，對樣本進行編碼，進而對《澳大利亞人報》近10年（2004-2013）關(guān)于中國品牌與產(chǎn)品的新聞報道進行文本內(nèi)容分析。在研究

3、結(jié)果部分，展示了此次研究中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從報道數(shù)量、版面分布、體裁分布、消息來源、報道傾向、行業(yè)分布、品牌分布以及議題分布，描繪出中國產(chǎn)品在《澳大利亞人報》上的形象。
　　研究分析部分從中國政府、中國企業(yè)、和中國產(chǎn)品三個角度分析，引用《澳大利亞人報》相關(guān)報道原文對中國品牌形象建構(gòu)的情況進行描述，初步分析了我國自主品牌在海外媒體形象現(xiàn)狀產(chǎn)生的三大因素：1.國家層面——經(jīng)濟總量的巨人與名牌數(shù)量上的矮子；2.媒體層面——媒體刻板成見與中國