印度英文報(bào)紙上的中國(guó)產(chǎn)品品牌形象研究——以《印度斯坦時(shí)報(bào)》為例.pdf

1、隨著世界的扁平化發(fā)展，國(guó)與國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)邊界日漸模糊，諸多中國(guó)企業(yè)開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)海外。在近年來(lái)中印合作熱潮的大背景下，印度正在成為中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的橋頭堡。本文通過(guò)研究目前印度媒體中所構(gòu)建的中國(guó)產(chǎn)品及品牌形象，為中國(guó)企業(yè)與政府在印度更好的發(fā)展提供一定的理論參考。文章選取印度最具權(quán)威的英文報(bào)紙之一《印度斯坦時(shí)報(bào)》作為研究對(duì)象，通過(guò)內(nèi)容分析法，對(duì)其在2005至2014十年內(nèi)涉及中國(guó)產(chǎn)品及品牌的新聞報(bào)道框架進(jìn)行描述和探究。
　　通過(guò)對(duì)

2、相關(guān)樣本的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，提及中國(guó)產(chǎn)品，《印度斯坦時(shí)報(bào)》對(duì)于“中國(guó)制造”的關(guān)注度最高，其成為了近十年最為重要的報(bào)道議題。同時(shí)《印度斯坦時(shí)報(bào)》對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的負(fù)面報(bào)道集中化，給中國(guó)產(chǎn)品框定了“廉價(jià)”、“低檔”、“無(wú)品牌”等負(fù)面標(biāo)簽。針對(duì)于中國(guó)企業(yè)，印度市場(chǎng)始終將其放置于競(jìng)爭(zhēng)者的位置。不論是在國(guó)內(nèi)亦或海外，從政府到民眾都懷有一種既希望與中國(guó)合作又擔(dān)心中國(guó)崛起威脅印度的矛盾心態(tài)。
　　究其原因，《印度斯坦時(shí)報(bào)》本身受控于私人財(cái)閥集團(tuán)，外部則遭受著

3、來(lái)自政治矛盾沖突、民間溝通不足及文化保護(hù)的環(huán)境壓力。在新聞高度自由的業(yè)態(tài)環(huán)境下，各方因素均可以對(duì)媒體的報(bào)道傾向產(chǎn)生一定影響。中國(guó)企業(yè)想要消除兩國(guó)的貿(mào)易隔閡，重塑商業(yè)信任，首先要扎根印度，在投資合作中實(shí)現(xiàn)利益“共贏”；隨著兩國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，新的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)正在從價(jià)格與質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)向著品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移，中國(guó)企業(yè)應(yīng)將品牌傳播作為進(jìn)入印度市場(chǎng)，重塑形象的努力新方向；同時(shí)提高創(chuàng)新能力，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)是在世界范圍內(nèi)獲得尊重的前提；最后，促進(jìn)民間交流溝通與政治