基于居民幸福指數(shù)的武漢市城市營銷研究.pdf

1、伴隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，城市已不僅僅是一個(gè)地區(qū)政治、文化的中心，更是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)繁榮的發(fā)動(dòng)機(jī)，是全球經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。人流、商流、物流、資金流、信息流都是城市間相互爭(zhēng)奪的目標(biāo)。城市之間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈使得城市管理者需樹立新的城市發(fā)展觀念，主動(dòng)出擊，吸引更多的投資者和旅游者等目標(biāo)群體的注意，從而獲取各種有益的資源和生產(chǎn)要素，使城市經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力提高，城市營銷思想由此而產(chǎn)生。
　　 城市是人們?yōu)榱双@得更美好的生活而聚居的地方，是

2、人類進(jìn)入文明時(shí)代的標(biāo)志，其本質(zhì)就是以人為本，為了讓人們生活得更加舒適、更加便利、更加幸福。本文正是從此角度出發(fā)，試圖將武漢市居民幸福指數(shù)與城市營銷的基本理論和原理相結(jié)合，將城市居民的幸福指數(shù)創(chuàng)新性地?cái)U(kuò)展轉(zhuǎn)換到城市營銷這一層次，借助居民幸福指數(shù)這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)給武漢城市營銷現(xiàn)狀把脈，找出不足并給出極具特色的武漢城市營銷建議，以期能夠幫助武漢的城市營銷突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，既提升城市的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，又加強(qiáng)居民幸福感，使得城市經(jīng)濟(jì)與居民的幸

3、福生活可以和諧、健康的持續(xù)發(fā)展。
　　 本文主要采用定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法，在對(duì)國內(nèi)外城市營銷文獻(xiàn)進(jìn)行深入分析研究的基礎(chǔ)上，通過對(duì)武漢市居民幸福指數(shù)的調(diào)查了解武漢城市營銷的現(xiàn)狀，并提出了以下五條營銷建議：即城市規(guī)劃的重新定位、城市形象的重塑與宣傳、提升政府管理能力、居民參與政府決策以及建立和完善城市營銷績(jī)效評(píng)價(jià)體系。
　　 本文研究?jī)?nèi)容主要分為六章展開：第一章闡述了當(dāng)前形式下基于居民幸福指數(shù)的城市營銷研究的背

4、景、目的及意義，在對(duì)國內(nèi)外居民幸福指數(shù)理論和城市營銷理論研究成果評(píng)述的基礎(chǔ)上，確定了本文的研究?jī)?nèi)容及方法；第二章從相關(guān)理論基礎(chǔ)入手，分析了居民幸福指數(shù)和城市營銷的基本概念以及包含的內(nèi)容；第三章對(duì)居民幸福指數(shù)與城市營銷的內(nèi)在作用機(jī)理進(jìn)行分析，將其分為兩個(gè)方面：一方面是居民幸福指數(shù)應(yīng)作為政府開展城市營銷的一個(gè)重要依據(jù)，另一方面，合理、人性化的城市營銷也必定會(huì)提高居民的幸福指數(shù)；第四章是在上一章分析的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行武漢市居民幸福指數(shù)調(diào)查及分析