大型體育賽事的市場(chǎng)開發(fā)模式研究——以濟(jì)寧市第23屆省運(yùn)會(huì)為例.pdf

1、分類號(hào)：H14學(xué)校單位代碼：10446碩士學(xué)位論文論文題目：論文題目：大型體育賽事大型體育賽事的市場(chǎng)開發(fā)模式研究市場(chǎng)開發(fā)模式研究————以濟(jì)寧市第濟(jì)寧市第2323屆省運(yùn)會(huì)為例屆省運(yùn)會(huì)為例研究生姓名：張宸寧學(xué)科、專業(yè)：體育教育導(dǎo)師姓名、職稱：李思民教授論文完成時(shí)間：2014年4月摘要大型體育賽事對(duì)展示一個(gè)城市的形象、體現(xiàn)城市精神、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)文明建設(shè)、增進(jìn)國際交流具有極其重要的作用。2014年山東省第23屆運(yùn)動(dòng)會(huì)作為一項(xiàng)大型體育賽事

2、，即將在孔孟之鄉(xiāng)——濟(jì)寧召開，這是濟(jì)寧市第一次獲得省運(yùn)會(huì)承辦權(quán)，歷史機(jī)遇和時(shí)代特征預(yù)示著它必將呈現(xiàn)獨(dú)特的品牌內(nèi)涵和豐富的市場(chǎng)價(jià)值。如何借鑒奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等大型國際性體育賽事的成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)體育賽事市場(chǎng)開發(fā)工作，為濟(jì)寧市體育賽事持續(xù)發(fā)展服務(wù)，進(jìn)而為其經(jīng)濟(jì)建設(shè)和城市建設(shè)服務(wù)，是山東省第23屆運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦過程中面臨的一大課題。本研究采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、專家訪談法、邏輯分析法等方法，以2014年山東濟(jì)寧第23屆省運(yùn)會(huì)為具體案例，對(duì)我國大型

3、體育賽事的市場(chǎng)開發(fā)模式進(jìn)行了探討。研究結(jié)果表明：1、2014年山東省第23屆省運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)模式為政府主導(dǎo)市場(chǎng)參與型。2、山東省第23屆省運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)渠道包括贊助招商、自主招商和代理招商、特許經(jīng)營、門票銷售、社會(huì)捐贈(zèng)等；其在市場(chǎng)開發(fā)中存在贊助壟斷性、缺乏總體規(guī)劃、法律法規(guī)不健全等問題。3、大型體育賽事的體育市場(chǎng)開發(fā)應(yīng)加大媒體對(duì)省運(yùn)會(huì)此類大型體育賽事的宣傳力度；提高對(duì)大型體育賽事中資源的有效利用；成立有效的市場(chǎng)開發(fā)管理機(jī)構(gòu)；提升賽事管理