大型體育賽事的市場開發(fā)模式研究——以濟寧市第23屆省運會為例.pdf

1、分類號：H14學校單位代碼：10446碩士學位論文論文題目：論文題目：大型體育賽事大型體育賽事的市場開發(fā)模式研究市場開發(fā)模式研究————以濟寧市第濟寧市第2323屆省運會為例屆省運會為例研究生姓名：張宸寧學科、專業(yè)：體育教育導師姓名、職稱：李思民教授論文完成時間：2014年4月摘要大型體育賽事對展示一個城市的形象、體現(xiàn)城市精神、拉動經濟發(fā)展、推動文明建設、增進國際交流具有極其重要的作用。2014年山東省第23屆運動會作為一項大型體育賽事

2、，即將在孔孟之鄉(xiāng)——濟寧召開，這是濟寧市第一次獲得省運會承辦權，歷史機遇和時代特征預示著它必將呈現(xiàn)獨特的品牌內涵和豐富的市場價值。如何借鑒奧運會、全運會等大型國際性體育賽事的成功經驗，推動體育賽事市場開發(fā)工作，為濟寧市體育賽事持續(xù)發(fā)展服務，進而為其經濟建設和城市建設服務，是山東省第23屆運動會舉辦過程中面臨的一大課題。本研究采用文獻資料法、實地考察法、專家訪談法、邏輯分析法等方法，以2014年山東濟寧第23屆省運會為具體案例，對我國大型

3、體育賽事的市場開發(fā)模式進行了探討。研究結果表明：1、2014年山東省第23屆省運會的市場開發(fā)模式為政府主導市場參與型。2、山東省第23屆省運會的市場開發(fā)渠道包括贊助招商、自主招商和代理招商、特許經營、門票銷售、社會捐贈等；其在市場開發(fā)中存在贊助壟斷性、缺乏總體規(guī)劃、法律法規(guī)不健全等問題。3、大型體育賽事的體育市場開發(fā)應加大媒體對省運會此類大型體育賽事的宣傳力度；提高對大型體育賽事中資源的有效利用；成立有效的市場開發(fā)管理機構；提升賽事管理