我國在線旅游業(yè)SCP范式分析——基于OTA的實證研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、21世紀是互聯網的時代，互聯網與旅游的完美結合，孕育出在線旅游。作為一個相對新興的業(yè)態(tài)，在線旅游很大程度上消除了傳統旅游中游客與旅行社的信息不對稱問題，實現了整個旅游產業(yè)鏈信息的流通，對于傳統旅游而言是一個不小的變革。但另一方面，這個行業(yè)本身也存在不少的問題:中小OTA企業(yè)經營困難、產品同質化、不合理的價格競爭、利潤趨零,因此，運用產業(yè)組織理論對我國的在線旅游進行研究，分析其存在問題的原因，就顯得尤為重要。
　　本文通過運用產業(yè)組

2、織理論中的SCP分析范式對在線旅游中OTA這一市場主體進行了市場結構、市場行為以及市場績效的分析，認為當前OTA市場依然處于一個寡頭壟斷的市場結構中，產品差異化低，市場壁壘明顯;在市場行為方面，各大型OTA通過掠奪性定價行為及并購等非價格行為，導致中小OTA企業(yè)經營困難，這些不合理的市場結構及行為也影響了整個在線旅游的健康發(fā)展。
　　基于以上的研究，綜合考慮各方面因素，在線旅游要取得良性發(fā)展一方面需要政府制定合理政策加以引導規(guī)范，

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