鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的到來，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級是必然趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)逐步成為我國的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。如何適應(yīng)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，滿足多元化的市場需求，推動生態(tài)建設(shè)和美麗中國的實(shí)現(xiàn)，是當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。
　　鎮(zhèn)江作為國家歷史文化名城，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)重要的支柱型產(chǎn)業(yè)。鎮(zhèn)江西津渡旅游景區(qū)作為鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)的新載體和城市形象的新名片，是我國歷史最久、規(guī)模最大、保存最好的古渡歷史街區(qū)。經(jīng)濟(jì)

2、發(fā)展新常態(tài)、旅游發(fā)展新定位,深刻影響著西津渡景區(qū)未來發(fā)展戰(zhàn)略。
　　本文首先從戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略理論出發(fā)，采用PEST分析和SWOT分析工具，運(yùn)用實(shí)地調(diào)研、個(gè)人訪談和文獻(xiàn)研究的方法，對西津渡景區(qū)面臨的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行分析，總結(jié)出其發(fā)展面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅；然后，根據(jù)自身優(yōu)勢和市場機(jī)遇，考慮到總體規(guī)劃和市場情況，得出SO戰(zhàn)略對于景區(qū)來講是最為合適的選擇。最后，為了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，西津渡景區(qū)需要實(shí)施四大戰(zhàn)略，主要是：完善整體規(guī)劃，打造“