社會轉型期主流媒體議程設置研究——以央視“走基層”系列報道為例.pdf

1、社會轉型期是社會精神文化、價值觀念發(fā)生沖突和嬗變的時期，也是社會權利轉移、社會利益結構重組的階段，變革中多元、多維、多面是社會轉型期最大的特征。面對轉型期的社會背景，面對新型媒體的強烈沖擊，傳統(tǒng)主流媒體掌控話語權、占領輿論制高點，彰顯主流核心價值觀的社會功能必須得以加強，傳統(tǒng)主流媒體的轉型之路必須開啟。
　　中央電視臺作為國家級主流媒體在面對所謂的“內憂外患”的現(xiàn)實背景和中宣部等部門的政策要求下，制作了“走基層”系列報道，報道涵蓋

2、了成就類議題、民生類議題、涉農類議題、生態(tài)類議題和人物、公益活動類議題等，采用親民化、平民化的傳播方式，凸顯主流媒體設置多元化議程的能力，展現(xiàn)革新傳播語態(tài)的決心?！白呋鶎印毕盗袌蟮涝谝龑鐣浾?、弘揚社會主義核心價值觀、踐行主流媒體自身轉型等方面產生了巨大的影響。
　　大眾傳媒不僅是重要的信息源，而且也是重要的影響源，議程設置是媒體主觀能動性、自覺意識覺醒和發(fā)揮傳播影響力的最根本的表現(xiàn)。央視“走基層”系列報道為傳統(tǒng)主流媒體在傳播過