論反不正當(dāng)競爭法對傳媒搭便車行為的規(guī)制.pdf

1、2012年的電視劇《后宮甄嬛傳》創(chuàng)下了極高的收視率，不僅帶動了新一輪宮廷劇的熱播風(fēng)潮，同時，很多與之無關(guān)的電視作品也相繼與之靠攏，這種靠攏不僅僅局限于在內(nèi)容上表現(xiàn)為各種“宮斗戲”充斥觀眾的眼球，更多的是很多觀眾發(fā)現(xiàn)在某些地方衛(wèi)視播出的電視影視作品紛紛打出與“甄嬛傳”相關(guān)的宣傳模式。其實(shí)，這種跟風(fēng)模式并非是在《甄嬛傳》熱播之后才興起的。早期的暢銷書書名以及內(nèi)容的模仿或者現(xiàn)在各種相親娛樂節(jié)目的雷同都是傳媒界跟風(fēng)的具體表現(xiàn)。電視臺之所以通過借

2、助熱播電視劇的風(fēng)潮宣傳與之毫無關(guān)系的影視作品首先在于在我國《著作權(quán)法》中對將作品的名稱僅是作為作品的一部分進(jìn)行規(guī)定，并沒有進(jìn)行明確的保護(hù)，立法者沒有看到知名作品的名稱存在巨大的商業(yè)市場，以至于電視發(fā)行方通過追風(fēng)或炒作的方式，來提高收視率和影響力，“搭了借著剛剛播完的熱播劇的影響力的便車”。而恰恰是這種“搭便車行為”一方面有損影視行業(yè)甚至傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，另一方面也使電視觀眾產(chǎn)生了被欺騙的感覺。我國知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方式通

3、常是進(jìn)行私法上的調(diào)節(jié)，而忽視了電視觀眾的感受，同時單從知識產(chǎn)權(quán)法的立法宗旨上能夠看出，該法對模仿行為的規(guī)制前提是相關(guān)的技術(shù)信息、表現(xiàn)信息或信譽(yù)信息等是在產(chǎn)權(quán)確立的情況下進(jìn)行的，但是搭便車行為產(chǎn)生的最大原因之一是產(chǎn)權(quán)歸屬不明確，由此可見知識產(chǎn)權(quán)法從立法宗旨的角度來看就已經(jīng)不能完整的規(guī)制傳媒搭便車行為。本文試圖從傳媒行業(yè)“搭便車”的現(xiàn)象角度入手，通過分析傳媒搭便車行為的類型、產(chǎn)生原因等問題，明確了搭便車行為對知識產(chǎn)權(quán)、消費(fèi)群體以及整個傳媒行