中美電影海報的多模態(tài)話語對比分析.pdf

1、電影是一門流行的,時尚的,深受大家歡迎的藝術形式。而電影海報,作為電影的廣告,成為宣傳電影,實現與觀眾互動交際的主要方式之一。電影海報由文字、繪畫、攝影等視覺藝術手段構成,能夠反映出影片的思想內涵和藝術追求。與此同時,它又是社會文化和時代的產物,在不同國家,不同文化背景之下,電影海報各具特色,擁有不同的表現形式。
　　多模態(tài)話語指的是除了文本之外,還帶有圖像、圖表等的復合話語。多模態(tài)話語分析認為,語言這一社會符號與圖像、顏色、聲音

2、、排版等其他社會符號在構建意義過程中起著同樣的作用。多模態(tài)話語分析主要有三大理論,其中最重要的是Kress和 Van Leeuwen提出的視覺語法,構建了圖像分析的框架。
　　本研究以100張中國電影海報及100張美國電影海報為研究對象,采用定量分析和定性分析相結合的方法,以視覺語法為理論框架,結合系統(tǒng)功能語言學理論,對中美兩國的電影海報進行多模態(tài)話語對比分析。本研究主要解決以下問題:中美兩國電影海報的多模態(tài)性,即視覺語法的分布情

3、況是什么?中美兩國電影海報設計者如何利用視覺語法,即分別用圖像的再現意義、互動意義及構圖意義來設計電影海報以實現與觀眾的互動交際?中美兩國電影海報在再現意義、互動意義、構圖意義上呈現出的不同點及相似點是什么?導致實現與觀眾的互動交際過程中產生不同點的原因是什么?
　　本研究目的是對比分析中美兩國電影海報在構建再現意義、互動意義及構圖意義時使用符號資源如圖像,文本等來產生意義的不同?；诒疚氖侵忻纼蓢缥幕膶Ρ妊芯?在分析過程當中

4、,呈現出了造成對比的文化背景及意識形態(tài)。作為宣傳手段的海報,主要目的是向觀眾傳遞信息,實現互動交際,因此就實際意義來講,本研究的主要目的是通過對比研究,得到啟示,使中美兩國電影海報更好的實現與觀眾的互動交際。
　　經過對比研究,結果如下:第一,在用再現意義分析海報的過程中發(fā)現,中美兩國電影海報都通過創(chuàng)建對角線的手法,突出電影的主旨,更好的實現與觀眾的互動交際。第二,在分析海報的互動意義的過程中發(fā)現,受不同文化因素的影響,中國電影海