新媒體背景下我國公募基金會(huì)公共關(guān)系傳播研究.pdf

1、隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國的公益事業(yè)也相應(yīng)地進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。公益團(tuán)體不斷涌現(xiàn)，尤其是公益慈善基金會(huì)近三十年的不斷壯大，為我國社會(huì)科學(xué)、文化教育和社會(huì)福利救助等方面做出不少貢獻(xiàn)。十八屆三中全會(huì)決定從社會(huì)建設(shè)等多個(gè)方面對(duì)公益事業(yè)發(fā)展提出了頂層設(shè)計(jì)，公益事業(yè)越來越得到了社會(huì)的關(guān)注。
　　作為公益慈善組織的重要組成部分，公募基金會(huì)的發(fā)展在一定程度上影響著公益事業(yè)的進(jìn)步。由于公募基金會(huì)面向社會(huì)公眾公開募集的獨(dú)特性，對(duì)其提供

2、支持和服務(wù)的對(duì)象，即社會(huì)各界來說，它的信息透明具有重要意義。由于近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和飛速發(fā)展，新媒體的盛行，傳統(tǒng)媒體影響力被消解，社會(huì)整體從傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)入新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代背景下公募基金會(huì)的發(fā)展面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，新媒體的開放、雙向、透明等特點(diǎn)為組織提供了一個(gè)便捷的發(fā)聲溝通平臺(tái)；另一方面，新媒體的草根性和平等性也使它成為了突發(fā)危機(jī)事件的第一信息源和重要輿論場(chǎng)，例如“郭美美事件”、宋慶齡基金會(huì)“拿捐款房貸”、“壹基金風(fēng)波

3、”及“嫣然基金丑聞”等也對(duì)公募基金會(huì)提出了一個(gè)個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　對(duì)于我國公募基金會(huì)目前面臨的傳播困境，本文將從公共關(guān)系角度出發(fā)，根據(jù)公共關(guān)系傳播模式等現(xiàn)有理論成果，首先梳理了目前新媒體公關(guān)傳播模式的應(yīng)用情況，并重點(diǎn)案例分析了日常品牌維護(hù)期壹基金的公關(guān)傳播和危機(jī)期壹基金與中國紅十字會(huì)的新媒體危機(jī)公關(guān)，得出我國公募基金會(huì)新媒體公共關(guān)系傳播現(xiàn)狀及存在的誤區(qū)，再結(jié)合公共關(guān)系傳播理論，為我國公募基金會(huì)新媒體背景下的公關(guān)傳播提出合理且有效的