國內(nèi)報業(yè)跨界融合戰(zhàn)略研究.pdf

1、當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)將世界聯(lián)結(jié)，正如托馬斯·弗里德曼描述的那樣----“世界是平的”，信息沒有邊界，報業(yè)的世界亦沒有邊界。層出不窮的新技術(shù)革新媒介發(fā)展，傳媒市場日新月異，報業(yè)在新媒體的沖擊下報業(yè)艱難的生存著，不斷探索自救的可行之路。在媒介融合發(fā)展到一定程度的今天，讀者的需求不僅僅是將新聞紙演化成“電子紙”的內(nèi)容承載形式，而是更加多元化的媒介形態(tài)，在大環(huán)境的催生下，跨界模式應(yīng)運而生。我國傳媒兼具意識形態(tài)和信息產(chǎn)業(yè)雙重屬性，特殊的發(fā)展環(huán)境催生了

2、跨界思維。政策的春風(fēng)已經(jīng)來臨，媒介融合逐步成型;面對經(jīng)濟(jì)下行的壓力，報業(yè)收入出現(xiàn)“斷崖式下滑”，亟待探索多元的盈利模式;網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)了受眾碎片化的閱讀模式，移動端成為新聞界炙手可熱的新平臺;層出不窮的新技術(shù)為成為傳媒演化的必要條件，報紙的新聞也變得好看起來。新媒體帶來的沖擊是巨大而具有毀滅性的，高科技的研發(fā)對應(yīng)的是高成本的投入，報業(yè)面臨的不僅僅是轉(zhuǎn)型所需要付出的高昂建設(shè)費，還有多核傳播渠道造成的受眾與廣告商的注意力分流所帶來的威脅，然而，報

3、業(yè)也應(yīng)該看到在特殊環(huán)境下的機(jī)遇，在需求多樣化的今天，跨界思維成為必然之舉，報業(yè)需要的是從內(nèi)容到渠道乃至經(jīng)營模式的升級。這個世界唯一不變的就是變化，在瞬息萬變的傳媒市場，探索經(jīng)營模式必須持續(xù)不斷的進(jìn)行，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，對于我國傳統(tǒng)報業(yè)而言，需要適時而變，任重而道遠(yuǎn)。
　　本研究對當(dāng)前報業(yè)的宏觀環(huán)境及競爭環(huán)境分析、報業(yè)跨界模式分類及典型案例以及在跨界熱潮中報業(yè)應(yīng)當(dāng)遵守的原則及可能的走向;通過對報業(yè)發(fā)展的態(tài)勢分析解讀報業(yè)選擇跨界戰(zhàn)略的動