我國CBA賽事品牌構(gòu)建研究——基于文化軟實力理論視角.pdf

1、一隰讖：、論文題目我國CBA賽事品牌構(gòu)建研究一一基于文化軟實另理論視角“j_研究生：一。指導(dǎo)教師：培養(yǎng)單位：一級學(xué)科：二級學(xué)科：二完成時。間：答辯時間：摘要摘要在全球化背景的當(dāng)下，體育賽事品牌成為各國綜合國力衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。對比國內(nèi)外大量賽事品牌的構(gòu)建，NBA賽事無疑是最成功的典型實例之一。相較來說，我國CBA賽事品牌在構(gòu)建中就存在大量的不足，和優(yōu)秀賽事品牌構(gòu)建的差距還有一段路要走。針對這種現(xiàn)象，本文基于文化軟實力視角，以我國CBA賽事品

2、牌構(gòu)建為研究對象，依據(jù)對文化的分析以及對照成功賽事品牌NBA，采用文獻(xiàn)研讀法、對比分析法、歸納演繹法以及案例分析法等研究方法，運用品牌學(xué)、傳播學(xué)、體育學(xué)、文化軟實力等相關(guān)理論對我國CBA賽事品牌構(gòu)建這一研究對象進(jìn)行多層次、多角度的剖析和解讀。全文共分為六個部分：第一部分簡述了本選題的研究背景與研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與趨勢、研究思路、研究方法、研究創(chuàng)新和不足之處。第二部分對文化、軟實力和硬實力、文化軟實力、品牌、體育賽事品牌等相關(guān)概念進(jìn)

3、行了闡述和界定，并闡釋了文化軟實力與賽事品牌的內(nèi)在關(guān)系。第三部分主要是分析了我國CBA賽事品牌的構(gòu)建的歷程，主要包括CBA賽事品牌的內(nèi)涵與特征、賽事以及賽事品牌的歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀的描述。第四部分總結(jié)了文化軟實力視域下我國CBA賽事品牌構(gòu)建中的產(chǎn)業(yè)文化缺失，品牌個性不足；品牌定位模糊，市場競爭力弱；形象塑造不佳；包裝修飾粗劣；品牌傳播不良，策略開發(fā)欠佳；管理理念落后，認(rèn)同培養(yǎng)不夠等問題，揭示了問題存在的原因。第五部分路徑把脈：對文化軟實力

4、視域下我國CBA賽事品牌的構(gòu)建給出了建議和對策。包括建構(gòu)良好形象，優(yōu)化品牌識別；發(fā)揚傳統(tǒng)文化，讓品牌走出去；挖掘核心資源，打造核心競爭；全面?zhèn)鞑ベ愂拢霌P品牌文化；重構(gòu)文化符號，提高品牌認(rèn)知的優(yōu)化路徑。。第六部分品牌延伸：對文化軟實力視域下我國CBA賽事價值的開發(fā)思路提出了自己的想法。第七部分結(jié)語中主要對文章論點進(jìn)行了總結(jié)與反思。本文的結(jié)論可以概括為：一、在文化軟實力的理論視角下，我國CBA和美國的NBA賽事品牌構(gòu)建存在不容小覷的差距。