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文檔簡(jiǎn)介
1、電視虛假?gòu)V告是虛假?gòu)V告中危害性較大的一種。相較于網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告,電視媒體的權(quán)威性導(dǎo)致其危害性較強(qiáng),同時(shí),由于電視在受眾媒介素質(zhì)較低的農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū),擁有比網(wǎng)絡(luò)更多的受眾群,其危害輻射面更廣;相較于報(bào)紙?zhí)摷購(gòu)V告,電視文字、影像雙重傳播特征,比報(bào)紙的單一文字傳播,更具有說(shuō)服力,也更具有欺騙性。因此,以電視虛假?gòu)V告作為研究對(duì)象,更能夠?yàn)樘摷購(gòu)V告的治理提供參考。
對(duì)于電視虛假?gòu)V告的研究,主要集中在電視傳播特性以及電視媒體生態(tài)環(huán)境對(duì)于虛
2、假?gòu)V告?zhèn)鞑バЧ挠绊?,以期為治理電視虛假?gòu)V告提供參考建議。研究中,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的分析,筆者認(rèn)為電視虛假?gòu)V告是指電視媒體中能夠引起觀眾誤解,導(dǎo)致消費(fèi)者利益受損的廣告?zhèn)鞑バ袨椤H膶?duì)電視虛假?gòu)V告現(xiàn)狀特征進(jìn)行了分析,認(rèn)為電視虛假?gòu)V告可以分為誤導(dǎo)類、夸張類、假冒類、欺詐類;經(jīng)常采用打著科學(xué)旗號(hào)、采用新聞方式、聘用名人代言、虛構(gòu)榮譽(yù)稱號(hào)等方式,具有欺騙性強(qiáng)、泛濫成災(zāi)、間隔反復(fù)、假小合一等特征。全文還探討了電視虛假?gòu)V告形成原因,認(rèn)為代理關(guān)系混亂
3、、代理費(fèi)用不清的廣告代理制度,電視經(jīng)營(yíng)管理中存在的把關(guān)控制不嚴(yán)、造血能力不強(qiáng),廣告?zhèn)鞑ブ行畔⒉粚?duì)稱難辨別、廣告分眾群能力低的受眾因素,行政監(jiān)督體系中的廣告監(jiān)督技術(shù)弱、監(jiān)督機(jī)構(gòu)意愿低等因素,造成了電視虛假?gòu)V告泛濫。而電視虛假?gòu)V告不僅導(dǎo)致消費(fèi)者法律權(quán)益、經(jīng)濟(jì)利益受到損害,還會(huì)對(duì)電視機(jī)構(gòu)的公信力、生存力造成影響。要治理電視虛假?gòu)V告,需要在立法上明確概念標(biāo)準(zhǔn),增加處罰力度,做到有法可依;在執(zhí)法上從加強(qiáng)監(jiān)管制度,強(qiáng)化信息披露方面做到執(zhí)法從嚴(yán);從增
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