虛假廣告侵權(quán)責(zé)任研究.pdf

1、虛假廣告是指在廣告活動中,廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告推薦者利用一定的媒介或形式,采取欺騙的方法或引人誤解的陳述,對商品、服務(wù)進(jìn)行虛假或誤導(dǎo)宣傳,致使消費(fèi)者或其他經(jīng)營者的利益受到損害的商業(yè)廣告。虛假廣告具有主體的多元性、手段的欺騙性或誤導(dǎo)性、侵權(quán)對象的廣泛性、虛假廣告載體的多元性等特征。一般將虛假廣告分為欺騙性虛假廣告和誤導(dǎo)性虛假廣告兩大類。虛假廣告一般從廣告的目的、從廣告的內(nèi)容、廣告的內(nèi)容與實(shí)際不相符合以及廣告的效果來認(rèn)定。<

2、br>　　一般認(rèn)為虛假廣告侵權(quán)的責(zé)任主體是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、商品推薦者。廣告主為推銷商品或者提供服務(wù),自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人,其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人,它是廣告的原始動力。廣告經(jīng)營者,是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個人。廣告發(fā)布者,是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。法律規(guī)定的廣告推薦者只能是社會團(tuán)體和其他組織,這是不完善的,應(yīng)當(dāng)還包括個人即廣

3、告代言人。
　　虛假廣告侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件主要有違法行為、過錯、損害事實(shí)、因果關(guān)系。侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件是以侵權(quán)行為的存在為前提的,只有發(fā)生了侵權(quán)行為,才談得上侵權(quán)責(zé)任的問題。在對侵權(quán)責(zé)任主體的在虛假廣告中的行為進(jìn)行分析后,本文認(rèn)為侵權(quán)責(zé)任主體的過錯形式只能是故意,不包括過失。虛假廣告侵害的是他人的合法的權(quán)利,也包括利益。
　　虛假廣告侵權(quán)歸責(zé)原則是據(jù)以確定行為人承擔(dān)民事責(zé)任的根據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。對虛假廣告侵權(quán)中的廣告主應(yīng)當(dāng)適用過錯推

4、定責(zé)任原則并輔以公平責(zé)任原則為補(bǔ)充。廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者適用一般過錯責(zé)任原則。對廣告推薦者適用過錯推定責(zé)任原則。
　　對于虛假廣告侵權(quán)可否引入的懲罰性賠償,本文持肯定觀點(diǎn)。認(rèn)為補(bǔ)償性賠償不足以彌補(bǔ)受害人的損害,而懲罰性賠償?shù)那‘?dāng)適用有利于對被害人進(jìn)行救濟(jì),體現(xiàn)了對弱者的保護(hù)。
　　廣告中向消費(fèi)者進(jìn)行推薦活動的廣告代言人是否要承擔(dān)責(zé)任的問題,本文持肯定觀點(diǎn)。只有這樣才能體現(xiàn)權(quán)利義務(wù)對等的要求,才能體現(xiàn)民法的誠實(shí)信用、公序良俗