電視媒體虛假廣告治理——以省市電視臺為例.pdf

1、近年來,電視媒體迅猛發(fā)展,而電視媒體的廣告宣傳也趁勢得到了快速的發(fā)展,成為新形勢下媒體做大做強的重要支柱。但隨著市場經濟的發(fā)展,媒體作為市場主體進入市場經濟以來,廣告媒體的競爭也越來越激烈,特別是各級省市電視媒體,殘酷的市場競爭使得媒體在經濟利益的驅使下,有違背其作為公共事業(yè)單位主體具有的社會公共責任的情況,放松了對于廣告審核的標準,導致大量虛假廣告的播出,主要表現(xiàn)為虛假廣告、低俗廣告、色情廣告等。這些虛假廣告等違法廣告的泛濫不僅在廣告

2、行業(yè)內部引起諸多波瀾,而且已經成為嚴重的社會問題,既損害了廣大人民群眾的利益,又擾亂了社會市場經濟的秩序。如何抵制和減少這些不良廣告的產生,如何建立健康有益的媒體廣告環(huán)境,這就需要在媒體廣告播出的各個環(huán)節(jié)上形成一個合理的制衡機制,這將是本文論述的重點內容。
　　 本文立足于公共管理、傳播學等領域,在關注中國電視媒體廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其發(fā)展中存在的問題的基礎上,對電視媒體虛假廣告的形成和發(fā)展進行分析研究。探討現(xiàn)階段電視媒體在事業(yè)化