省級(jí)衛(wèi)視違法違規(guī)廣告及其治理研究.pdf

1、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制推行以來(lái),我國(guó)的廣告業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展得到了迅猛的發(fā)展。在廣告市場(chǎng)份額中,電視一直占據(jù)較大的份額,2013年電視廣告以10.0％的增長(zhǎng)率高于整體廣告市場(chǎng)增幅,其中央衛(wèi)視上星頻道收入穩(wěn)步增長(zhǎng),省級(jí)衛(wèi)視增長(zhǎng)更為突出,增幅高達(dá)23%,繼續(xù)推動(dòng)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。由于電視廣告輻射面廣、影響力大,所以也成為了廣告監(jiān)管的重點(diǎn),廣告管理法律法規(guī)中,關(guān)于電視廣告的條款數(shù)量多、規(guī)定具體明確,有力的指導(dǎo)了電視廣告的發(fā)展。但是在媒介“事業(yè)

2、單位、企業(yè)化管理”的轉(zhuǎn)型過(guò)程中,由于廣告成為了電視業(yè)的主要?jiǎng)?chuàng)收手段,因此在廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也出現(xiàn)了不少問(wèn)題,其中違法違規(guī)廣告頻頻出現(xiàn)、屢禁不止引起了管理者、學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。以省級(jí)衛(wèi)視違法違規(guī)廣告的相關(guān)情況,總結(jié)凈化電視廣告的思路和渠道,很有現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐意義。
　　云南衛(wèi)視作為上星頻道,傳播廣、影響力大,但受地理位置較偏、電視廣告市場(chǎng)占有率不高等問(wèn)題的牽制,其廣告播出品類(lèi)和廣告資源相對(duì)較少,因經(jīng)營(yíng)壓力、審查制度以及廣告主的投機(jī)等因