山東省出口農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究.pdf

1、山東省作為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口的第一大省，不管是在農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量還是在農(nóng)產(chǎn)品的出口量上都一直居于全國(guó)前列。近幾年在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整下，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化程度以及品牌的建設(shè)也都隨之發(fā)展起來，不斷向?qū)I(yè)化和國(guó)際化的方向轉(zhuǎn)變。在這樣的國(guó)際化大趨勢(shì)下，如何對(duì)出口農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)估，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果針對(duì)性的提出提升出口農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的方法，已變得格外重要。
　　本論文通過總結(jié)歸納國(guó)內(nèi)外關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的理論研究，結(jié)

2、合品牌理論、國(guó)際貿(mào)易理論、競(jìng)爭(zhēng)力理論，建立了一套系統(tǒng)全面的評(píng)估體系，該評(píng)估體系從出口農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和發(fā)展過程中涉及的參與者為基準(zhǔn)，把農(nóng)產(chǎn)品自身因素、企業(yè)層面因素、消費(fèi)者層面因素以及國(guó)內(nèi)外政策層面因素都考慮在內(nèi)，建成一套完整的定性與定量相結(jié)合的評(píng)估體系，在該體系的支撐下，對(duì)比分析煙臺(tái)的“泉源公司”和新西蘭“蘋果先生”這兩家出口公司在相同的目標(biāo)市場(chǎng)上，其出口的蘋果在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)力有何區(qū)別。最后針對(duì)評(píng)估結(jié)果，研究學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出