農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力評價(jià)研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的區(qū)域性與資源依賴性，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在激烈的市場競爭中，更顯示出它的競爭優(yōu)勢。通過農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力的研究，能夠幫助品牌建設(shè)主體在獲取和提升品牌競爭力方面做到有的放矢。本文在對區(qū)域品牌理論和農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力理論進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，研究了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力的內(nèi)涵、特征、形成機(jī)理和來源。根據(jù)理論分析并結(jié)合前人研究成果，借助AMOS19.0軟件構(gòu)建了包含品牌資源力、品

2、牌基礎(chǔ)力、品牌支撐力、品牌發(fā)展力和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力5個(gè)潛變量和20個(gè)觀察變量的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力結(jié)構(gòu)方程模型。該模型不僅驗(yàn)證了假設(shè)條件，還指出品牌支撐力是影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力最主要的因素，其次為品牌發(fā)展力、品牌基礎(chǔ)力和品牌資源力，其中，政府財(cái)政支持力度、品牌忠誠度、人力資本和企業(yè)家以及自然資源是相應(yīng)潛變量中載荷系數(shù)最大的觀察變量。
　　根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力結(jié)構(gòu)方程模型建立了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力評價(jià)數(shù)學(xué)模型，并選擇建三