山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力評價研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，農(nóng)產(chǎn)品的市場化程度也獲得明顯提高，農(nóng)產(chǎn)品不再是供不應求，而是演變?yōu)楣┻^于求。人們在挑選商品時，也越來越看重農(nóng)產(chǎn)品的品牌，品牌價值在我國得到市場認可和關注。而且，國際農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭日趨激烈，消費者需求的不斷變化，市場競爭已從農(nóng)產(chǎn)品的價格競爭、質(zhì)量競爭過渡到品牌競爭階段。于是，研究如何提高山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場競爭力就十分迫切，具有十分重要的的實際價值和戰(zhàn)略意義。因此，本文力圖通過對山東省農(nóng)產(chǎn)

2、品品牌競爭力進行研究，旨在盡快提高山東省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對品牌的認識，提升品牌管理水平，以推動山東從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省向品牌大省、品牌強省的轉(zhuǎn)變。
　　本文首先從回顧農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的相關文獻出發(fā)，提出本文對農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的概念界定，為下文農(nóng)村品牌競爭力的評價研究奠定理論基礎。
　　然后，本文研究了山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的現(xiàn)狀及存在的問題。本文從宏觀層面運用PEST進行山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設現(xiàn)狀對的社會環(huán)境、

3、經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境四個方面的分析，運用SWOT從微觀層面分析山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設現(xiàn)狀的優(yōu)勢、劣勢、機會、挑戰(zhàn)。
　　隨后，根據(jù)上述分析結(jié)果得出影響山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的重要影響指標，由此建立農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的評價模型，先運用層次分析法得出影響因素的權重貢獻，在運用灰色聚類的白化權函數(shù)計算得出各指數(shù)白化權綜合貢獻度聚類，由這兩種方法綜合評價山東省品牌品牌競爭力。
　　最后，本文根據(jù)前文的評價結(jié)果，有針對性的提出具體