內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力提升研究.pdf

1、學(xué)校代碼：10225學(xué)號：B15067學(xué)位論文內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力提升研究指導(dǎo)教師姓名：申請學(xué)位級別：論文提交日期：授予學(xué)位單位：王紅妹博士姚春玲教授東北林業(yè)大學(xué)2014年09月東北林業(yè)大學(xué)學(xué)科專業(yè)：論文答辯日期：授予學(xué)位B期：答辯委員會主席：論文評閱人：素夕厶櫛素大學(xué)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理2015年06月2015年06月摘要摘要我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元已經(jīng)開啟，農(nóng)產(chǎn)品需求總量剛性增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級致使農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨白熱化，與之相伴隨的

2、是我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的快速發(fā)展。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌領(lǐng)域研究的重要性正逐漸被學(xué)術(shù)界所認(rèn)識。已有的研究表明農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、專業(yè)化、規(guī)?；?、特色化以及區(qū)域化發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成和發(fā)展的根本動因，同時農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)生及發(fā)展又代表著區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展程度。而作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌參與市場競爭的能力和其自身資產(chǎn)價值體現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力則成為區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)競爭力提升及農(nóng)民增收的重要抓手。內(nèi)蒙古自治區(qū)地域遼闊，農(nóng)牧業(yè)資源

3、豐富是我國主要的糧食生產(chǎn)基地和重要的畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地。隨著自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的提出，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)躍然紙上，成為把內(nèi)蒙古建成綠色農(nóng)畜產(chǎn)品加工輸出基地，最大限度發(fā)揮內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品綠色無污染這一優(yōu)勢的重要環(huán)節(jié)。近些年來，內(nèi)蒙古的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展勢頭良好，雖然與其他省份尤其是國內(nèi)相對較發(fā)達(dá)地區(qū)相比，內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)仍然存在很多問題，但仍有較大的上升空間。因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)及其競爭力的提升成為內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中亟待

4、研究的關(guān)鍵課題之一。本文以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌國內(nèi)外已有研究成果為鋪墊，將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力這一內(nèi)容作為研究的主線，就如何提升內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力這一問題進(jìn)行了深入而細(xì)致的研究。論文首先對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究進(jìn)展進(jìn)行了綜述，并對這一領(lǐng)域現(xiàn)有的研究狀況及未來研究趨勢的發(fā)展進(jìn)行了評述。而后，指出與本文研究相關(guān)的概念并對研究的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了闡述。另外，從不同層面選取國內(nèi)外不同地域具有一定影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌作為重點(diǎn)介紹的對象，對這些品

5、牌的創(chuàng)建與發(fā)展過程進(jìn)行了概述，并從中歸納總結(jié)出對內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)及競爭力提升值得借鑒的做法，且以此作為后續(xù)研究的實踐基礎(chǔ)。其次，論文在對前人研究成果進(jìn)行整理的基礎(chǔ)上，從區(qū)域因素、品牌因素、產(chǎn)業(yè)因素與支持因素等四個方面對影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力提升的因素進(jìn)行了解析，借此將多元主體對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力的動態(tài)提升問題轉(zhuǎn)換為影響因素的靜態(tài)構(gòu)成分析；同時對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力的形成機(jī)制進(jìn)行了探究。以上述研究為前提，根據(jù)靜態(tài)構(gòu)成要素即區(qū)域

6、要素、品牌要素、產(chǎn)業(yè)要素和支持要素及其所涵蓋的具體影響因素構(gòu)建了一個包含有4個一級指標(biāo)和與之相關(guān)的16個二級指標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力評價指標(biāo)體系。同時運(yùn)用模糊綜合評價法構(gòu)建了相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力評價模型；然后，將運(yùn)用問卷調(diào)查法和訪談法獲得的內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行相應(yīng)的處理后，對內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力的整體水平進(jìn)行了測評。評價結(jié)果顯示，內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力最終得分為7605分，競爭力水平不高處于一般等