日媒在華官方微博跨文化傳播策略研究——以“朝日新聞中文網(wǎng)”新浪官方微博為例.pdf

1、中國(guó)傳媒市場(chǎng)的逐步開放和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，吸引了大量國(guó)際媒體通過(guò)新媒體渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，近兩年來(lái)尤以媒體官方微博的發(fā)展最為引人注目。眾多具有國(guó)際影響力的外媒，紛紛登錄微博這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行新聞的跨文化傳播活動(dòng)。特別是日本媒體，由于中日關(guān)系的敏感性，他們?cè)谶M(jìn)入中國(guó)公眾視野的過(guò)程中更需智慧?！俺招侣勚形木W(wǎng)”新浪官方微博作為其中的佼佼者，在跨文化傳播的運(yùn)作中具有一定的代表性與典型性。
　　本文的第一部分，對(duì)整個(gè)研究的問(wèn)題、意義、目

2、的、研究方法及相關(guān)文獻(xiàn)綜述進(jìn)行了概述;第二部分分析了日本媒體在華跨文化傳播的背景和現(xiàn)狀，并著力闡述了“朝日新聞中文網(wǎng)”新浪官方微博在跨文化傳播方面的代表性;第三部分用文本分析的方法，歸納了“朝日新聞中文網(wǎng)”新浪官方微博，其本土化、自嘲和觀點(diǎn)隱喻等跨文化傳播特色。同時(shí)結(jié)合統(tǒng)計(jì)學(xué)研究方法，對(duì)“朝日新聞中文網(wǎng)”上線以來(lái)至2013年4月1日0時(shí)的微博進(jìn)行指標(biāo)分析，包括活躍度、互動(dòng)率以及媒體和網(wǎng)民評(píng)價(jià)，考察其跨文化傳播的效果;第四部分根據(jù)研究結(jié)論