日媒在華官方微博跨文化傳播策略研究——以“朝日新聞中文網(wǎng)”新浪官方微博為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中國傳媒市場的逐步開放和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，吸引了大量國際媒體通過新媒體渠道進入中國市場，近兩年來尤以媒體官方微博的發(fā)展最為引人注目。眾多具有國際影響力的外媒，紛紛登錄微博這個社交網(wǎng)絡(luò)平臺，進行新聞的跨文化傳播活動。特別是日本媒體，由于中日關(guān)系的敏感性，他們在進入中國公眾視野的過程中更需智慧?！俺招侣勚形木W(wǎng)”新浪官方微博作為其中的佼佼者，在跨文化傳播的運作中具有一定的代表性與典型性。
　　本文的第一部分，對整個研究的問題、意義、目

2、的、研究方法及相關(guān)文獻綜述進行了概述;第二部分分析了日本媒體在華跨文化傳播的背景和現(xiàn)狀，并著力闡述了“朝日新聞中文網(wǎng)”新浪官方微博在跨文化傳播方面的代表性;第三部分用文本分析的方法，歸納了“朝日新聞中文網(wǎng)”新浪官方微博，其本土化、自嘲和觀點隱喻等跨文化傳播特色。同時結(jié)合統(tǒng)計學(xué)研究方法，對“朝日新聞中文網(wǎng)”上線以來至2013年4月1日0時的微博進行指標(biāo)分析，包括活躍度、互動率以及媒體和網(wǎng)民評價，考察其跨文化傳播的效果;第四部分根據(jù)研究結(jié)論

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