光霧山風(fēng)景區(qū)旅游營(yíng)銷策略研究.pdf

1、改革開放幾十年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)富有成效，國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)發(fā)展，居民生活條件得到徹底改善，物質(zhì)水平大幅提高，老百姓渴望自己的精神生活內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣。旅游作為一種積極健康的精神文明生活方式之一，被人們逐漸接受并喜愛。旅游產(chǎn)品需求在逐漸增加，旅游業(yè)規(guī)模在成長(zhǎng)擴(kuò)大。旅游業(yè)的繁榮可以帶動(dòng)多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同成長(zhǎng)，對(duì)地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生良好的增進(jìn)作用；旅游業(yè)作為綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，可以促進(jìn)地方的環(huán)境保護(hù)。在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)因地制宜開發(fā)旅游資源，既能加

2、快地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，還可以幫助當(dāng)?shù)鼐用裨黾咏?jīng)濟(jì)收入，改善居住條件，提高生活水平。光霧山景區(qū)位于巴中市南江縣境內(nèi)，是國(guó)家級(jí)的4A級(jí)風(fēng)景區(qū)，有“中國(guó)紅葉第一山”之稱。巴中市屬于革命老區(qū)，全市被列入國(guó)家重點(diǎn)貧困扶植地區(qū)。本論文的研究目的：以光霧山風(fēng)景區(qū)旅游營(yíng)銷為論文選題，不僅將自身專業(yè)所學(xué)理論應(yīng)用于實(shí)際；同時(shí)期望對(duì)家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供有價(jià)值的幫助。
　　論文的研究方法包括：文獻(xiàn)調(diào)研、實(shí)地調(diào)查、比較研究等方法。以光霧山風(fēng)景區(qū)旅游營(yíng)銷策略為研究?jī)?nèi)

3、容，全文由六個(gè)章節(jié)組成。第一章緒論，內(nèi)容包括文章的研究背景和意義，并說(shuō)明其研究方法與思路。第二章闡述光霧山風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的基本情況。第三章，第四章，第五章是論文的核心部分，結(jié)合光霧山風(fēng)景區(qū)的實(shí)際情況，運(yùn)用SWOT分析、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位、4P組合等重要的理論對(duì)光霧山風(fēng)景區(qū)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析和研究；第六章是結(jié)論。
　　筆者運(yùn)用工商管理專業(yè)所學(xué)的營(yíng)銷理論，對(duì)光霧山風(fēng)景區(qū)旅游營(yíng)銷環(huán)境深入分析，總結(jié)光霧山風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展的機(jī)會(huì)、威