愛奇藝自制節(jié)目研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量飛速成倍增長，網(wǎng)絡(luò)視頻成為了影視行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要的發(fā)展環(huán)節(jié)，國內(nèi)各個(gè)視頻網(wǎng)站的旺盛發(fā)展正是植根于此勢頭強(qiáng)勁、肥沃的土壤。但是，問題也隨機(jī)遇而來，視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、影視版權(quán)價(jià)格迅猛增長、視頻網(wǎng)站長期盈利不足等一系列的問題都導(dǎo)致了國內(nèi)各家視頻網(wǎng)站的經(jīng)營壓力倍增，不得不尋找新的發(fā)展機(jī)遇，因此，自制節(jié)目就應(yīng)運(yùn)而生。視頻網(wǎng)站如何利用自制節(jié)目在競爭中取勝，如何制作出制作精良、受大眾青睞的自制欄目，是

2、目前最關(guān)鍵的問題。
　　本文研究的主要內(nèi)容是視頻網(wǎng)站“愛奇藝”的自制節(jié)目。第一，通過文獻(xiàn)分析明確視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，是指在相關(guān)政策法規(guī)的許可和規(guī)定下，由互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商自己投資制作，以視頻網(wǎng)站為直接平臺，并以視頻節(jié)目為主要內(nèi)容，向觀眾提供觀看、下載、分享等服務(wù)的一種新興節(jié)目類型。第二，從“限娛令”政策的出臺、激烈的市場競爭下小眾傳播的受眾定位、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展、版權(quán)糾紛等方面分析愛奇藝自制節(jié)目興起的原因。第三，結(jié)合“愛奇藝”這一國內(nèi)視頻

3、網(wǎng)站的佼佼者，梳理繪制“愛奇藝”43部自制劇劇名、節(jié)目類型、播出時(shí)間、播放量的表格，比較愛奇藝與騰訊、搜狐、土豆、樂視2016年自制綜藝所占市場份額。通過表格系統(tǒng)分析其自制節(jié)目的概況、類型、內(nèi)容、受眾、優(yōu)勢、品牌六個(gè)方面。第四，通過以上分析發(fā)現(xiàn)愛奇藝自制節(jié)目存在的問題：內(nèi)容嚴(yán)重雷同、節(jié)目粗制濫造、銷售渠道不暢、品種數(shù)量少；相關(guān)部門監(jiān)管不到位，節(jié)目制作方自律不足?；谝陨蠁栴}，筆者提出了自己的建議及對策：內(nèi)容品質(zhì)化、差異化；受眾小眾化、年

4、輕化、全民化、互動化；打造“明星+草根”自制節(jié)目品牌；完善“會員+廣告+版權(quán)輸出”盈利來源；遵循“內(nèi)容優(yōu)質(zhì)→成為會員→吸納廣告→網(wǎng)站盈余→鍛造內(nèi)容→返銷電視臺”良性循環(huán)發(fā)展的黃金法則。
　　本文就“愛奇藝”這一視頻網(wǎng)站，梳理繪制了愛奇藝自制劇和自制綜藝節(jié)目的表格，包括節(jié)目名稱、節(jié)類型、播出時(shí)間、播放量，并以愛奇藝的王牌自制節(jié)目《奇葩說》、《愛上超?！?、《浪漫滿車》、《我去上學(xué)啦》、《漢字英雄》、《盜墓筆記》等為案例，重點(diǎn)分析了其自