愛奇藝自制劇發(fā)展策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，使互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來的作用不僅僅是信息交流上的便利。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的催生下，更是將網(wǎng)絡打造成了第四媒體，網(wǎng)絡的發(fā)展和使用顛覆了以往的世界觀和方法，根據(jù)2016年第39次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，相當于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2％。而網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2015年底的90.1％提升至92.5％，手機在上網(wǎng)設備中占據(jù)主導地位，僅通過手機上網(wǎng)的人數(shù)就有1.7

2、3億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的24.5％。2016年上半年，我國新增網(wǎng)民中手機網(wǎng)民規(guī)模為1301萬人占新增網(wǎng)民的61％。隨著移動互聯(lián)應用和服務的不斷優(yōu)化，網(wǎng)民從PC端向移動端的轉(zhuǎn)移還會持續(xù)不斷。其中中國網(wǎng)絡視頻用戶有5.14億，占總體網(wǎng)民的七成，而網(wǎng)絡視頻APP的下載率，占總體網(wǎng)絡娛樂類應用的72.4％，網(wǎng)絡視頻內(nèi)容對于網(wǎng)民來說，是除了社交品臺和即時通訊類軟件之外最重要的內(nèi)容了。網(wǎng)絡視頻內(nèi)容也在不斷的創(chuàng)新發(fā)展，為了應對外部壞境的不斷變化和內(nèi)不需

3、求的不斷增加，網(wǎng)絡視頻衍生出的網(wǎng)絡自制劇成為了網(wǎng)絡視頻發(fā)展的重點方向。愛奇藝作為中國最大的視頻網(wǎng)站，占有市場份額超5成，其整體發(fā)展模式和自制劇的的發(fā)展方向，值得我們?nèi)シ治鎏剿鳎偨Y(jié)出其發(fā)展的成功模式，對其他網(wǎng)站的運營和發(fā)展具有重要的借鑒意義。
　　本文根據(jù)國內(nèi)外文獻資料以及自身的理解，運用經(jīng)濟學、傳播學、廣告學等多種領(lǐng)域的知識來通過以下幾個章節(jié)展開:
　　一.圍繞自制劇的概念和定義展開，在不同側(cè)重點對自制劇的特點進行描述，并

4、對網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展軌跡進行詳細的分析和講解，網(wǎng)絡自制劇經(jīng)過了初級探索哦，蓬勃發(fā)展和形成規(guī)模，有近十年的時間了，在不斷地探索中，當下的網(wǎng)絡自制劇開始有了初步的規(guī)模，而形成規(guī)模之后未來的發(fā)展方向還需要仔細思考，將自制劇產(chǎn)業(yè)擴大化。
　　二.愛奇藝網(wǎng)站從建立伊始到發(fā)展壯大，從名不經(jīng)傳到國內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)航者，這其中愛奇藝通過百度的資源支持，以及自身的品牌理念，發(fā)展方向，技術(shù)創(chuàng)新，開放合作等方式，一步一步趕超其他視頻網(wǎng)站，成為行業(yè)龍頭。

5、>　　三.愛奇藝除了在整體運營策略上成功，在“內(nèi)容為王”的發(fā)展態(tài)勢下，愛奇藝自制劇的對于愛奇藝網(wǎng)站整體的發(fā)展方向起著重要的作用，自制劇如何獲得成功，除了IP的選擇、制作、營銷之外，愛奇藝網(wǎng)站的整體布局和自制劇內(nèi)容、技術(shù)部分的關(guān)系非常密切。
　　四，愛奇藝網(wǎng)站自制劇內(nèi)容發(fā)展既有著一些雄厚的實力，又有著很一些無法避免的問題和挑戰(zhàn)，愛奇藝將來的發(fā)展就是看如何將自己的優(yōu)勢最大化，用其他方面的發(fā)展來彌補一些既定的不足，去開放多元化的發(fā)展機遇