企業(yè)媒體化趨勢(shì)初探.pdf

1、“企業(yè)媒體化”是近兩年出現(xiàn)的一個(gè)新興概念。它反映著企業(yè)與媒體之間關(guān)系在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新變化。描述的是目前產(chǎn)業(yè)與傳媒格局之下，企業(yè)與媒體邊界模糊乃至互相交融的趨勢(shì)，即企業(yè)自身越來(lái)越像一個(gè)媒體。企業(yè)本身的媒體功能日益拓展，能夠獨(dú)立承擔(dān)大部分專業(yè)媒體的職能并為自己服務(wù)，信息傳播與內(nèi)容生產(chǎn)成為企業(yè)內(nèi)部的必要職能配置。與一般意義上的“企業(yè)自媒體”概念不同，企業(yè)媒體化有著更加豐富的內(nèi)涵與外延，對(duì)應(yīng)著更高的應(yīng)用層次。企業(yè)界與媒體界對(duì)此都有一定程度的

2、認(rèn)識(shí)，但是就觀點(diǎn)表達(dá)與理論呈現(xiàn)而言都稍顯粗糙混亂，缺少一個(gè)規(guī)范的理論體系，因而指導(dǎo)意義十分有限。
　　本文首次將“企業(yè)媒體化”趨勢(shì)作為一個(gè)獨(dú)立的研究對(duì)象，整合各界思想觀點(diǎn)，確定其基本內(nèi)涵，并厘清了多個(gè)易混淆概念。在此基礎(chǔ)上闡釋“企業(yè)媒體化”的理論源起并概括其突出特征，具體包括企業(yè)自主掌控新型傳媒手段，企業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的信息傳播，企業(yè)對(duì)外輸出社會(huì)化內(nèi)容，企業(yè)逐漸具備傳媒公信力四個(gè)方面，這是一個(gè)“工具掌握—內(nèi)容運(yùn)營(yíng)—性質(zhì)變化”的遞進(jìn)過(guò)程

3、。然后結(jié)合具體的現(xiàn)實(shí)案例，歸類分析企業(yè)媒體化的四種表現(xiàn)形式，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)漸變?yōu)楣残畔⒎?wù)平臺(tái)，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)公共信息服務(wù)平臺(tái)的充分利用，傳統(tǒng)企業(yè)的“泛媒介化”表現(xiàn)，企業(yè)對(duì)媒體項(xiàng)目的收購(gòu)與改造。論述過(guò)程體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)在媒體化表現(xiàn)上的差異性。在此之后還討論了企業(yè)媒體化的媒介平臺(tái)選擇，歸納為三大類，即綜合類社交媒體平臺(tái)、自媒體內(nèi)容平臺(tái)、企業(yè)自建APP。
　　本文從內(nèi)部與外部?jī)煞矫娣治銎髽I(yè)媒體化的形成機(jī)制，包括廣告模式和營(yíng)銷手

4、段的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，企業(yè)內(nèi)部媒體的社會(huì)化擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)的發(fā)展助力以及企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)媒體越界經(jīng)營(yíng)行為的“反向模仿”。立足企業(yè)、媒體、公眾三方關(guān)系，又兩兩對(duì)應(yīng)論述了企業(yè)媒體化的社會(huì)影響。最后基于現(xiàn)有材料分析企業(yè)媒體化趨勢(shì)演進(jìn)的多種可能性，并因之提出發(fā)展建議。對(duì)于企業(yè)媒體化應(yīng)該保持理性的態(tài)度，尤其是要警惕大趨勢(shì)下企業(yè)媒體的泛濫與失控。企業(yè)自身在借勢(shì)發(fā)展的同時(shí)，也必須承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。
　　本文借助多學(xué)科理論與豐富的現(xiàn)實(shí)材料，采用文獻(xiàn)研