社會化媒體中的互動廣告初探.pdf

1、社會化媒體的發(fā)展建構(gòu)了新的媒介環(huán)境。在社會化媒體平臺上,傳受雙方的界線被模糊,傳播者與受眾能自由地進行身份轉(zhuǎn)換,話語權(quán)又回歸到用戶的身上。用戶可以在這個以Web2.0為基礎(chǔ)并由UGC和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)共同構(gòu)建的平臺上與其他用戶對話、與品牌對話,甚至參與到廣告?zhèn)鞑サ倪^程中去。在這個環(huán)境中,廣告?zhèn)鞑ヒ灿辛诵碌淖藨B(tài)。社會化媒體因其互動的本質(zhì)屬性與互動廣告?zhèn)鞑タ芍^相得益彰?；訌V告也伴隨社會化媒體的發(fā)展從量到質(zhì)上有了巨大的飛躍,更被廣泛運用到廣告活

2、動中去。社會化媒體與互動廣告的協(xié)同互動對于廣告發(fā)展而言無疑是一股新的動力。
　　本文以社會化媒體環(huán)境為背景對互動廣告?zhèn)鞑ミM行分析研究?；谏鐣襟w的信息傳播模式探索出互動廣告社會化媒體傳播路徑以及反饋模式。本文認(rèn)為,社會化媒體與其平臺上的互動廣告?zhèn)鞑ナ且环N在協(xié)同互動中發(fā)展的關(guān)系?；訌V告是基于與傳受雙方互動才能形成的廣告模式,過去的互動廣告受限于時空以及技術(shù)不能得到長足的發(fā)展。而社會化媒體平臺中由用戶建構(gòu)及拓展的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為互

3、動廣告的進一步發(fā)展增添了無限動力。在此基礎(chǔ)上,提出社會化媒體互動廣告的實現(xiàn)形式包括:植入式廣告的隱蔽互動、用戶自制的推拉互動、線上活動的合作互動、SoLoMo的整合互動以及公共主頁的好感互動。并依此分析了社會化媒體的互動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢,認(rèn)為社會化媒體中的互動廣告?zhèn)鞑ヒ云鋭?chuàng)意的、優(yōu)質(zhì)的和富有體驗性的互動使得廣告?zhèn)鞑ジ鼮橛行?。筆者試圖通過對社會化媒體中互動廣告的特性、傳播模式與優(yōu)勢進行分析研究,并在此基礎(chǔ)上對如何優(yōu)化社會化媒體的互動廣告策略