給電影媒體的名義初探——電影媒體的整合營銷初探.pdf

1、電影是一種藝術(shù),也是一種媒體。進(jìn)入21世紀(jì)之后,中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期,產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善、產(chǎn)量和質(zhì)量都有了較大的提升,社會(huì)各界,商業(yè)資本都對電影投入了高度的關(guān)注,這正是電影及周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。
　　 電影的媒體作用從電影發(fā)明伊始就開始被發(fā)掘,在電影產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的好萊塢,電影與廣告的結(jié)合已經(jīng)有相當(dāng)成熟的歷史。只是在我國,電影作為一個(gè)媒體的作用至今仍被低估,電影的廣告價(jià)值有待人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)和挖掘。
　　 本文從

2、電影的傳播學(xué)特征入手展開分析,論證了電影作為一個(gè)新媒體所具有的獨(dú)特媒體特征、及利用這些特征,電影媒體具有區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢和獨(dú)特的傳播手段。在接下去的第三章中,我分析了中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和電影受眾的特點(diǎn),引出電影廣告在中國的發(fā)展現(xiàn)狀,這是電影廣告發(fā)展的行業(yè)背景。
　　 中國電影的發(fā)展需要引入整合營銷的概念,電影媒體也需要整合發(fā)展,在第四章中我對這兩個(gè)概念進(jìn)行了辨析,事實(shí)上,電影媒體潛力的開發(fā),是電影整合營銷中重要的一部分。