搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的法律規(guī)制.pdf

1、所謂競(jìng)價(jià)排名，即搜索引擎服務(wù)商根據(jù)自己獨(dú)有的信息搜索技術(shù)，推出的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，各廣告商通過(guò)對(duì)與其相關(guān)的核心詞進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，最終按照個(gè)人出價(jià)的高低來(lái)決定其網(wǎng)頁(yè)和鏈接在所有搜素結(jié)果中的排名位置，從而通過(guò)相似商品的排名順序來(lái)影響消費(fèi)者確認(rèn)交易的對(duì)象的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。競(jìng)價(jià)排名的營(yíng)銷(xiāo)模式一方面為中小企業(yè)群體提供了遠(yuǎn)大的發(fā)展機(jī)遇，另一方面也引起了一系列的問(wèn)題。
　　本研究分為四個(gè)部分：第一部分是關(guān)于搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的概述，首先，介紹搜索引擎競(jìng)價(jià)

2、排名的概念和法律性質(zhì)及其特點(diǎn)，使競(jìng)價(jià)排名與自然排名區(qū)別開(kāi)來(lái)，同時(shí)確認(rèn)競(jìng)價(jià)排名是廣告的一種，為下文的研究做鋪墊。其次，分析我國(guó)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的發(fā)展現(xiàn)狀，從而提出我國(guó)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名存在的問(wèn)題。最后，分別介紹了美國(guó)和韓國(guó)的競(jìng)價(jià)排名模式，對(duì)比分析中外搜索引擎競(jìng)價(jià)排名，最后提出我國(guó)相關(guān)立法方面的不足。第二部分主要介紹的是有關(guān)搜索引擎服務(wù)商的侵權(quán)責(zé)任的法理分析，首先提出認(rèn)定共同侵權(quán)行為的法定要件，然后分析搜索引擎服務(wù)商在共同侵權(quán)中的行為性質(zhì)，最

3、終確定服務(wù)商構(gòu)成侵權(quán)的行為要件。第三部分集中講解的是搜索引擎服務(wù)商的審查范圍與責(zé)任承擔(dān)，從注意義務(wù)和經(jīng)濟(jì)利益及成本兩方面分析搜索引擎服務(wù)商的審查范圍，然后介紹搜索引擎服務(wù)商在競(jìng)價(jià)排名中的責(zé)任承擔(dān)，包括相對(duì)審查責(zé)任和絕對(duì)審查責(zé)任，從而確定搜索引擎商在競(jìng)價(jià)排名中應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。第四部分是有關(guān)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的法律規(guī)制，包括明確競(jìng)價(jià)排名的廣告性質(zhì)，完善相關(guān)法律及制度，加大對(duì)違法者的懲罰力度，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自覺(jué)樹(shù)立守法意識(shí)，增強(qiáng)行業(yè)間自律精神，形