搜索引擎競價排名中的商標侵權問題研究.pdf

1、網絡的出現不僅影響著人們獲取信息的方式，影響著人們的消費方式，同樣改變了企業(yè)的經營模式。競價排名作為搜索引擎服務商的新型商業(yè)模式，保證了搜索引擎的可持續(xù)發(fā)展，并為商事主體推廣宣傳商品和服務提供了新的選擇。然而，廣為流行的將他人商標作為搜索引擎關鍵詞的行為，導致競價排名深陷商標侵權糾紛。本文全文分為引言、正文和結語三部分，正文分為五章。
　　第一章主要對搜索引擎競價排名的相關理論進行了闡釋。通過對搜索引擎競價排名的產生背景、產生原因

2、、工作原理和運行機制的分析可知，搜索引擎競價排名實質上是一種廣告行為。
　　第二章主要研究了搜索引擎競價排名的國內外典型案例。通過對國內外典型案例的分析可知，搜索引擎競價排名中的商標侵權問題主要集中在，將他人商標作為搜索關鍵詞行為的定性，搜索引擎服務商和廣告主責任的性質及其配置。
　　第三章主要研究了搜索引擎競價排名商標侵權行為的判定。對搜索引擎服務商和廣告主均從商標性使用和混淆可能性的角度對其使用關鍵詞的行為予以了分析。<