基于SWOT模型下的蘭州國際馬拉松賽與廈門國際馬拉松賽賽事運(yùn)作的對(duì)比研究.pdf

1、本文運(yùn)用SWOT這一原用于企業(yè)管理學(xué)的分析工具與方法,對(duì)蘭州、廈門兩地國際馬拉松賽事運(yùn)作做一比較與分析,使復(fù)雜的信息明朗化,準(zhǔn)確地分析出兩地賽事運(yùn)作過程中各個(gè)因素的優(yōu)劣,更加直觀地體現(xiàn)出兩地賽事的發(fā)展態(tài)勢(shì),并將兩地賽事在 SWOT框架下做一比較,目前,蘭州馬拉松賽事運(yùn)作較廈門馬拉松賽事運(yùn)作仍存在一定不足,本文對(duì)兩地馬拉松賽事運(yùn)作進(jìn)行研究,通過專家訪談法,問卷調(diào)查法和swot分析法,篩選出北京馬拉松賽事運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅四方面因

2、素,并進(jìn)行戰(zhàn)略定位研究,以期為蘭州馬拉松賽事運(yùn)作提供理論依據(jù),得出結(jié)論如下:廈門馬拉松賽事運(yùn)作戰(zhàn)略定位屬于開拓型戰(zhàn)略(S+O戰(zhàn)略),這是一種發(fā)揮自身內(nèi)部優(yōu)勢(shì),利用外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略組合。廈門馬拉松賽事運(yùn)作開拓戰(zhàn)略即發(fā)揮其賽事運(yùn)作內(nèi)部優(yōu)勢(shì),發(fā)揮廈門作為中國經(jīng)濟(jì)大省的優(yōu)勢(shì),加大政府扶持力度,提高市場化運(yùn)作水平,繼續(xù)大力宣傳廈門馬拉松公益理念,舉辦更多有新意的賽事活動(dòng),同時(shí)借助多渠道媒體的宣傳作用,努力開拓更廣闊的合作市場,吸引更多的贊助投入,擴(kuò)

3、大廈門馬拉松的賽事影響力,把廈門馬拉松打造成世界頂級(jí)馬拉松賽事。而蘭州馬拉松賽賽事運(yùn)作戰(zhàn)略應(yīng)為抗?fàn)幮蛻?zhàn)略(S+T戰(zhàn)略),抗?fàn)幮褪且环N利用自身優(yōu)勢(shì)回避或減輕其外部威脅影響的戰(zhàn)略組合。蘭州馬拉松賽事運(yùn)作抗?fàn)幮蛻?zhàn)略就是要利用賽事運(yùn)作的自身優(yōu)勢(shì),規(guī)避或者減輕外部環(huán)境帶來的威脅的戰(zhàn)略,蘭州馬拉松抗?fàn)幮蛻?zhàn)略要充分利用其獨(dú)一無二的賽事路線,更多的去開展更多馬拉松主題并帶有西部特色的的活動(dòng)與賽事,這樣才能吸引更多的世界頂尖級(jí)運(yùn)動(dòng)員和來自世界各地的長跑愛